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做广告，要有创意
这是"戴着镣铐跳舞"
这也是为什么同行业的广告通常看起来“像”
甚至有些广告只需要改变品牌名称
其他元素被完全复制，它们之间没有矛盾。
归根结底，广告很难有新的想法。
尤其是保险广告的问题更为尖锐
没有真正的产品，但是花式显示优势
这个广告到底是怎么拍的？？？
广告商绞尽脑汁冒着秃顶的风险。
业内已开发出三种主流拍摄方法。
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1
产品介绍
这种广告有点像直男坦白...
“我是谁/我有什么/我很好请爱我”
简单直接的叙述非常真实。
但“兴趣”和“情感”较少
然而，这种广告也需要存在。
简单直接地让观众知道“我是谁”
这将为产品与用户建立关系和深入沟通奠定基础。
2
品牌介绍
从文案、乐谱、情绪到节奏
这种类型比前一种更复杂和令人兴奋。
除了普通用户，它的传播受众
企业中还有内部员工和外部合作伙伴。
除了产品或品牌的基本介绍之外
它还负责企业文化使命的深入沟通。
3
情感
这类人更“热情”
人们经常讲爱情、友谊或爱情的故事来表达他们的痛苦。
最后，以产品功能解决受众的痛点。
它激励观众思考当前的生活差距
“让用户找到自己的产品”
而不是“向用户推销产品”的目标
▼
这些旧方法没有错。
然而，跟随它很多年并不能给观众带来新鲜感。
幸运地
最近，保险业的广告畅通无阻。
有人这么说
旅行是一起分享快乐的时刻。
我说
旅行是一次寻找内心勇气的旅程。
人群围着炉子唱歌狂欢。
我只想独自旅行。
看看渔人码头
航行或进入香港的船只
在街道的尽头
五种口味的生活
穿越山海
小心收集花朵和水蒸气
发现影子在追逐光明。
地平线在太阳的外面。
时间消隐的美
冲进眼眶
独自享受路上每一个无忧无虑的时刻。
不要跟随别人的节奏
决定前进和后退
没有人能控制它。
接受世界的善意
而且还有保护自己的能力。
因事故擦肩而过
还有麻烦
然后发现
我比我想象的要坚强。
让自由照亮灵魂
这就是独自旅行的意义
记忆中的惊喜
转身开始新的旅程。
一双结实的脚
一双舒适的鞋子。
和一个鼓鼓囊囊的包
只要道路没有尽头
我的脚步将永远前进。
即使你走啊走
通往和平的道路就在你的脚下。
监护人旅行体验
安全旅行保险
这个“非常不安全”的广告
来自[安全旅行保险/S2/]
它微妙的处理方式使它打破了保险广告的模式。
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1
首先，确保一个“看不到就马上关掉”的介绍-
旅行
对于主流消费群体中的年轻人和中产阶级来说
旅行不仅仅是休闲和玩耍。
而是拥抱星星和大海的人生梦想。
接下来是一个新的“反传统”广告:
带有积极和阳光的色调
跟随女主人参观全国各地的风景，体验多样化的旅行。
它看起来像一部微电影。
在明亮清晰的音乐中
视频文案也值得特别关注
这是文学和艺术，但不是耸人听闻的口号或徒劳的呼吁。
而是用第一人称来表达当前年轻人对旅行的看法。
能给年轻观众强烈的替代感
2
它采取了不同的方法。
没有直接谈论保险本身是什么
它始于一个人(尤其是一个女人)的旅行。
洞察他们对自由和世界的渴望
拍摄他们心中理想的缓慢生活
独自旅行越来越受到尊重。
然而，各种未知的风险总是与吸引力共存。
这个世界值得一看
但是要让自己顺利到达，让亲朋好友放心
那么每一次旅行都必须是安全的
3
最重要的是
不要使用旧的“出售恐惧和焦虑”的方法。
这是对旅途中各种美景的正面描述。
规避风险时炫耀
安全通过的能力，护送一段美好的旅程。
这种传播不仅符合品牌名称
-安全的方式
而且符合品牌理念。
-不停地走，我的脚是通往和平的道路。
更符合产品特点
-保护美丽的旅行体验，确保安全旅行。
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说实话
当许多保险品牌拍广告时
它们都偏离了“保险”一词的原意
世界确实有“危险”和“风险”
但是保险产品的含义是“保护+担保
负面情绪的疯狂渲染
但是忘记给用户内心的平静和温暖
这个品牌将逐渐失去它的温度。
变冷
而好产品帮助用户解决问题
也应该关心他们的情绪状态
像一个好医生
治疗疾病也能治愈心脏。
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可以说平安路旅游保险的广告
是保险业广告的蜕变[/s2/]
为整个行业拍摄广告
它开辟了新的方向和可能性。
它允许用户面对“风险”
不再恐慌和恐惧
但是积极拥抱生活的所有可能性。
因为安全旅行保险
会一路护送你