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这是一个“内容为王”的时代。新媒体运营商和营销商应该出口干货并创造“流量”。
那么如何计划一个完整有效的活动计划呢？
一.活动背景
活动的背景是公众参与的重点是否可以规划。影响活动背景的主要价值因素包括:产品数据、市场热点、竞争趋势、目标群体和领导观点。
1)产品数据
产品数据的变化是领导者和同事必须关心的问题。以产品数据为活动背景描述的起点，可以快速使活动吸引他们的注意力。
注意:一旦确定了活动计划要改进的关键数据，同时我们必须考虑如何通过活动优化相关数据。
2)市场热点
市场热点对活动规划有非常重要的数据促进作用。原因是热点可以拉近活动与用户之间的距离，让用户觉得活动与自己相关。
热点分类:
(1)一个是可以预测的，比如春节、情人节、双十一和中秋节；
(2)另一种是不可预测的，比如中国男子足球队进入世界杯，粉丝队的奚梦瑶摔倒。
注:一般来说，不可预测的热点不适合规划活动，但公司团队的灵活性取决于此。
3)竞争动态
通过对竞赛活动的深入观察和分析，定性地确定活动的有效类型，如果你能定量地给出竞赛的活动效果数据，我相信你根据竞赛活动写的背景说明会更有说服力。
注:这个角度更适合具有市场跟随策略的公司，也符合大多数领导者“市场上是否有类似的成功案例”的决策习惯。
4)目标人口
有时我们做一些活动只是为了满足用户的需求或者改善某个群体对产品的行为数据。
注意:
■我们什么时候可以考虑满足用户的需求？
当大规模用户有非常强烈的需求或者数据有一定的趋势时，我们可以使用活动来验证这些群体的需求。
■在什么情况下我们应该考虑改进某一群体的产品行为数据？
因为某一群人对产品的活动对产品有很大的商业价值，并且可以提升核心数据，所以我们值得为他们单独规划活动。
二。活动主题
确定活动主题的四个维度:
此外，有必要将趣味性、情景性和悬念性写作作为参考标准。
三。活动目的
围绕AARRR用户增长模型，当前常见的业务活动包括:
注意:
操作指标值的设置方法:
竞争指数:建议如果是第一项活动，一半的数据比第一项活动高10%-20%。建立流量漏斗来估计转化率。
四。活动时间
根据产品类型和特点，活动时间如下:
一切事物都有生命周期，生命周期的优势被误认为是“红利期”。高阶段是最佳运行期。与此同时，将结合百度、腾讯、搜狐、今日头条、网易新闻等新媒体渠道进行大规模的宣传和排水，一定会规划出一个高效的活动计划！
五.活动表格
首先，让我们来看看活动形式最容易落下的坑:
(1)活动形式规划过于简单。活动的奖品和分配方法没有详细说明，活动的规则也不清楚，甚至活动的形式也不符合活动的目的。
(2)活动规划过于复杂。活动的描述逻辑差，重点不突出，例程太多，规则和程序复杂，让人感觉不真诚。
你有“进坑”吗？
今天，我想和大家分享五种产品类型的共同活动:工具型、电子商务型、共同基金型、内容型和教育型。
1。工具产品的常见活动形式
他们的活动主要由产品经理和市场渠道计划，其目的主要是促进创新、保留和生活。活动特点:形式简单粗糙，产品初始阶段投入疯狂资金，活动周期长。
2。电子商务产品常见活动形式
电子商务操作公式:交易金额=流量转换率、客户单价、回购率、股息率。
3。共同黄金产品的常见活动形式
黄金互惠运算公式:投资=流量转化率，单次投资回购率的股票率。
4。内容产品的常见活动形式
它主要侧重于内容制作和内容传播的指标。对于内容产品的活动，在奖品上没有太多的投资。它主要是测试主题规划和内容打包操作的能力。
注:无论您的操作目的是指导用户制作内容还是传播内容，都应该基于产品内容单位。
5。教育产品的常见活动形式
经营的主要目的是提高当然销售的转换率。
五种常见的互联网产品活动类型:
用TIP模型细化活动表单
活动形式需要满足的要素:①有效的营销工具；(2)有趣的互动场景；(3)用材料包装商品。
■营销工具(如何让用户疯狂购买购买？)
它主要是利用用户的营利心理来建立的。它是活动捕捉用户的钩子，也是业务目的和用户行为之间的桥梁。常见营销工具:
(1)红包，包括满红包和减红包、无门槛优惠券、现金优惠券、现金红包等。
(2)折扣券、在线设置、类别限制等。
(3)新手特权，包括体验金、预订优惠券等。
(4)兑换优惠券、课程兑换优惠券、酒店兑换优惠券等。
(5)虚拟服务、会员资格、积分、流量数据包等。
⑥同样，只要用户再次触摸到场景，他最需要的就是把它作为一种营销工具，比如情人节的玫瑰花。
营销工具活动确定的三个原则:
首先，根据运营目的选择营销工具
其次，根据用户的生命周期选择营销工具
第三，完善你的营销工具使用规则
■交互式场景交互(如何让用户更愿意参与活动？)
通过各种互动场景来分发营销工具，提高用户在获取营销工具过程中的参与度和成本，从而提升营销工具在用户心目中的价值。
1)互动营销活动的常见形式:1)组织团体；(2)讨价还价；(3)秒杀；(4)抽奖；(5)全套礼品；第六类电子商务。
注意:选择互动场景时，您需要符合自己的操作目标。如果你的经营目标是提高客户的单价，你需要使用全礼品和类似的电子商务场景。如果你的目标是增加用户数量，你需要使用彩票和便宜货的互动场景。
2)有效交互场景的4个核心特征:①阈值；(2)概率；(3)反馈；④有趣。
■内容包装(如何让用户更愿意传播活动？)
提示:三个关键词被用来计划活动。
参考:不抄袭，通常注重收集高质量的活动，可以用策划来寻找灵感。
借款能力:指能够扩大活动效果的内部资源或可控外部合作资源。
借力:指外部环境，如讨论热点、行业、国家、政策等。
以上内容是否有助于您更好地理解操作并学习如何规划活动？
作者身份:李翔艺术形式艺术意义
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没有着落的营销只是一场空谈空
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