返回目录：旅游景点
马云玩游戏的想法与真正的游戏公司完全不同。游戏公司需要从用户费用中赚取收入，因此他们将在产品设计中进行多种设置，而阿里巴巴的策略更注重兴趣，在留住用户后，游戏之外还有机会进一步刺激消费。
沉默了一段时间后，青蛙回来了。
5月8日，阿里游戏负责人在接受《21世纪商业先驱报》记者采访时透露，自从5月3日淘宝上开始内部测试以来，中文版的《旅行青蛙》(Travel Frog)已经有100多万预定用户，但阿里一开始并没有考虑商业化。
早在4月2日，阿里巴巴就宣布已经与日本游戏公司Hit-Point达成战略合作，并获得Hit-Point授权，在中国内地独家发行手机游戏《旅行蛙》。然而，玩家正在思考的“青蛙儿子”却意外出现在淘宝平台上，淘宝被用作内部测试平台。这也是淘宝第一次将游戏构建到自己的应用程序中。
在外面的世界，这个游戏已经过了最热的时期，用户的新鲜感将会降低。然而，对于淘宝来说，它的意图不是单独进入游戏领域，而是将游戏内容与淘宝相结合，创造一种新的游戏方式。值得注意的是，这款游戏还添加了中国元素，如中国风景名胜、美食和特色菜。
“尽管每个人都认为我们可能会迟到，但数据显示这款游戏仍然非常受欢迎。这也表明淘宝用户和小游戏用户高度一致。”前述阿里游戏负责人进一步解释说，该游戏是淘宝创意的体现。
目前，电子商务仍然是阿里巴巴的核心业务。如何使用小游戏来留住更多的目标用户是马云的真正目的。
内容再造
旅行青蛙(Travel Frog)是由Hit-Point在2017年底推出的一款定位游戏。游戏一推出，创新的《佛祖养蛙》就在中国大受欢迎。虽然没有中文版的游戏，但中国iOS的下载总量超过3000万。微博相关话题产生的教资会内容总量超过20亿。与此同时，“青蛙儿子”和“老母亲”等热门词汇也诞生了。
然而，基于现象的产品通常是短暂的。事实上，这个游戏的受欢迎程度正在下降。目前，淘宝已经开始内部测试，“旅行蛙”再次登上微博热门搜索列表，并添加了许多中国元素。只有到那时，这个游戏才再次引起网民的好奇和讨论。记者的经历发现，在《游蛙》的中文版中，很多熟悉的中国风景如长城、故宫、天坛等都可以在旅游地看到，游戏中购买的商品也变成了韭菜馒头、海藻油炸豆腐、玉佩和围巾。
“我们将参加一些社交游戏。这种社交游戏很轻。社交游戏将在一到两个月内推出。我们将通过不断更新迭代给用户带来更多的内容。年轻人喜欢的各种有趣的专业和景点今后将继续增加。”前述阿里玩家透露，中国版的《旅行蛙》选择淘宝，目标是阿里零售平台上的5.52亿消费者。淘宝是年轻人的聚集地，非常适合生活方式游戏。
在他看来，旅行蛙的中国之旅就像淘宝二楼的直播和互动创新，这将成为“环球淘宝”不可分割的一部分。目前，玩家只能用金叶子来交换、收集、旅行回来并获得三叶草。旅行时间、特色和明信片质量只与道具、幸运物品和食物有关。它与淘宝上的任何行为都没有关系。
友谊研究所创始人朱云帆在接受《21世纪经济先驱报》记者采访时认为，养蛙游戏的突然兴起实际上是由于新奇带来的热度。以前的比赛没有引起女运动员的兴趣。“这种小巧轻便的游戏正好抓住了人们放松的需求，并具有社交、情感和其他元素。它吸引了几乎和电子商务网上购物一样的人。虽然旅行青蛙的热度正在下降，但它的成本很低，而且它还可以通过游戏的粘性来获得流量，这也是阿里最看重的。”
互动第一
作为当今年轻人最流行的休闲娱乐方式之一，游戏占据了用户大量的时间和精力。作为一个小游戏的布局，旅行蛙不仅与淘宝的活跃用户高度一致，而且不需要强调目标和持续时间。
淘宝希望旅游青蛙的加入可以给阿里零售平台用户带来全新的互动娱乐消费体验，吸引更多年轻人。目前，该游戏的应用版本仍在准备中。据业内人士称，许多优秀游戏在中国失去了市场，因为它们没有中文。虽然日本版的《旅行青蛙》(Travel Frog)非常受欢迎，但语言障碍仍然阻止一群玩家进入。游戏支持中文后，新内容将增加新鲜感，并有望收获新用户。
从2017年起，阿里巴巴开始逐步在游戏领域筹集资金。去年9月，阿里大娱乐集团宣布成立游戏企业集团，下设开放平台部和互动娱乐部。除了MMORPG、SLG和其他严肃的游戏之外，阿里还设计了独立的游戏场地，希望以制作高质量游戏的想法来支持那些小团队。
虽然阿里的游戏目前还不太商业化，但与《旅行蛙》的合作仍然展示了阿里游戏走向外界的商业路径。去年双十一期间，淘宝推出了ar“抓猫”游戏，有点像“口袋妖怪围棋”。通过氩扫描，可以发现线下隐藏的“猫”。游戏页面有商品显示信息。对于商人来说，他们不仅可以销售商品，还可以销售产品的广告效果。线上和线下链接也符合Tmall在double 11中的“新零售”主题。因此，阿里将来可能不会尝试在游戏中植入更多的商品元素。
根据易观千帆的数据，70%的女性用户使用“旅行蛙”，35%的用户年龄在24岁以下。可以预测，用户对游戏的开放和对“青蛙儿子”的热爱让他们更加依赖淘宝平台，间接增加了平台的开放率和日常活动。
未来，一些能与中国人产生共鸣的景点将继续推出，包括杭州、Xi、洛阳、张家界、西双版纳等。由此可见，马云玩游戏的想法与真正的游戏公司完全不同。游戏公司需要从用户费用中获得收入，因此它将在产品设计上进行多种设置，而阿里巴巴的策略更注重兴趣，游戏之外有机会，留住用户后进一步刺激消费。
据悉，游戏将于5月9日正式开始内部测试。《旅行蛙》的中国之旅能否赢得用户的心还需要时间来证明。
陶莉，《21世纪经济先驱报》，上海报道
(编辑:黄819，电子邮件:huangk@21jingji.com)
欲了解更多信息，请下载21款金融应用