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旅游形象识别是旅游目的地整体形象的集中和巩固，是旅游发展到一定阶段的客观要求和必然趋势。独特的形象识别是塑造区域旅游品牌形象的有效途径。为此，从2017年9月起，莒县旅游局将公开征集莒县旅游品牌名称、旅游形象标识和卡通吉祥物。之后，几个设计团队被邀请来设计这个方案。经过组织专家学者多次研究讨论，设计团队反复修改，最终在几十个设计方案中确定该方案为莒县旅游品牌标识。
徽标原始
莒县旅游形象标志的建立是实施“旅游强市”战略的重要举措。这是进一步宣传和打造莒县旅游形象品牌的重要途径。提高莒县的知名度、美誉度和影响力是必然的要求。标志的激活具有里程碑意义。创意描述
01深厚的文化内涵和
独特的地域特征
深厚的文化内涵和独特的地域特色
从春秋时期起，“莒南”这个词已经作为一个地名使用了几千年。形状变了，声音没有变，土地也没有变。这是一种罕见的文化传承现象。莒南文化是中华文明的源头之一。以此作为莒南旅游标识的内容，具有深刻的文化内涵和独特的地域特色。 02
丰富的元素和深刻的道德表达
印章中的“莒”字采用阴刻，红色部分嵌入了古城墙和银杏叶的元素，代表着莒国古城和天下银杏第一树；古城墙的女墙由多个“山”字连接而成，白色部分草字头的夸张创意，似两条河流，代表着莒县的山水；整体外型彰显了莒国古城的规划布局。印章上的“君安”字刻在树荫下，红色部分镶嵌着古城墙和银杏叶的元素，代表着郭俊古城和世界上第一棵银杏树。古城墙的女墙是由几个“山”字连接而成的。草书头白色部分夸张的创意类似两条河流，代表莒县的景观。整体外观展示了古城壶果的规划和布局。
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理解与正义的永恒文化传承与精神品格
LOGO形状像印章，书的风格是篆书，它象征着文化遗产的永恒，也蕴含着理解和重视正义的莒南人的精神品格。印章没有边界，象征着莒县的宽容和开放。 04
浓厚的文化气息和强烈的历史重要性
LOGO整体氛围稳定，阴阳图形意义深远，具有丰富的文化气息和强烈的历史重要性。 应用效果
莒县旅游logo抛弃了千篇一律的渐变色毛刷风格，采用了崇尚极简的扁平化设计，除了视觉上带来清新的感觉外，更有利于印刷传播。莒县旅游标志摒弃均匀渐变的刷式风格，采用倡导简约主义的平面设计，不仅视觉清新，而且有利于印刷和传播。
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莒县旅游形象标志的建立将继续在推动莒县旅游发展中发挥品牌作用。因此，有必要提高品牌保护意识，科学规范地使用莒县旅游形象标识，积极宣传莒县旅游形象标识，鼓励社会各界积极使用莒县旅游形象标识。县旅游局是旅游形象识别的主管部门。负责莒县旅游形象识别的日常管理，并负责宣传、使用和备案、保护和维权。为了大力宣传莒县的旅游形象，党政机关组织开展的各类活动或公益活动，旅游宣传、形象宣传和外汇兑换不需要授权。此外，其他企业单位使用前需经县旅游局授权。各旅游部门要率先在办公场所、网站和日常办公用品中使用莒县旅游形象标识，扩大莒县旅游形象标识的影响力。