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[环球旅游新闻妮可·西] 去年，在全球领先营销公司WPP及其研究机构米尔沃德·布朗(Milward Brown)进行的年度研究和分析的基础上，环球旅游新闻对中国旅游业最有价值的品牌进行了深入分析。我们之前主要研究了航空公司空公司、酒店和旅行社[·查理1的三个主要领域，今年我们将再次整理进入2016年中国最有价值品牌100强的主要旅游品牌(这一排名被称为品牌(BrandZ))。
中国旅游市场保持了良好的增长势头。世界旅游组织在其报告中指出，中国已经成为世界上最大的旅游市场。中国国家旅游局预计，2016年中国出境旅游将增长11%，达到1.33亿人次。2016年5月，世界旅游组织(World Tourism Organization)将中国列为全球第二大最受欢迎的旅游目的地(尽管入境旅游的增速自去年以来有所放缓)。报告还指出，尽管经济发展正在放缓，但旅游业在中国消费者的消费中仍然占据主导地位。
该报告称，“就品牌价值增长而言，航空公司空和旅行社排名第五，增长率为39%。消费者可支配收入的增加、旅游业的发展、国内交通基础设施的改善和低成本航空公司空的出现是促进航空公司空和旅行社品牌价值增长的主要原因。”
总体而言，2016年榜单上的品牌价值上升了13%，这意味着尽管中国品牌的排名可能没有上升，但价值却有所上升。最典型的例子是航空公司空行业，其品牌价值不可低估。甚至增长率最低(排名最高)的国航也取得了26%的好成绩。尽管国航仍位列第19位，但其品牌价值已超过49亿美元。中国南方航空公司和海南航空公司的排名也没有改变，中国东方航空公司排名下降了一位。
航空公司空[公司/s2/]
布兰德兹(BrandZ)的报告称，航空公司空公司利用旅游业发展的大趋势，通过“改善服务和营销活动、增加航线、提供物美价廉的产品”等手段实现了品牌价值的提升。同时，油价下跌也提高了中国航空公司空的盈利能力，这无疑有助于中国东方航空(排名11)和中国南方航空(排名17)在2016年跻身品牌价值增长前20名。上海迪士尼的开业也促进了中国东方航空公司的销售。由于中国大陆和台湾之间的航班数量增加，中国南方航空公司的品牌价值也有所增加。
最引人注目的是低成本航空公司空公司——春秋航空公司空也榜上有名。春秋航空空董事长汪正华1994年从包机开始运营，而春秋航空空10年后于2005年正式开始运营。如今，春秋航空空已成为中国最大、唯一一家在2016年进入前100名品牌的低成本航空公司/[/k0/。春秋航空空目前品牌价值为2.52亿美元，微博粉丝超过200万，微信粉丝超过450万。该公司把目光投向了年轻一代，希望利用他们的力量将品牌影响力提升到一个新的水平。
对于航空公司空公司来说，成本是安全之后最重要的因素。汪正华说:“我们的目标客户是年轻人。事实上，我们80%的机票都是在线预订的。我希望公司能保持强劲的增长势头。自2004年成立以来，我们已经实现了十年规划，并保持了稳定的增长率，年平均销售额增长率通常保持在20%-30%”
[酒店/S2/]
酒店业品牌价值同比增长11%，与2015年0%的同比增长率相比有了很大提高。然而，由于酒店业竞争日益激烈，虽然上述三家酒店的品牌价值有所上升，但排名却有所下降。
第一太平戴维斯酒店(Savills Hotel)全球物业经理副主任陈妍霏表示:“近年来，中国经济增长放缓和酒店供应过剩都给酒店业带来了挑战，尤其是在二线和三线城市。最近几个月，我们听说很多非一线城市的豪华酒店项目因开发商缺乏资金而被迫停止。因此，很有必要在早期阶段进行可行性研究并谈判必要的合同条款，以便将投资和未来运营的风险降至最低。”
此外，Airbnb等共享经济服务公司也开始在住宿行业占有一席之地。酒店业不能忽视这些公司的崛起。第一太平戴维斯(Savills)中国研究主管詹姆斯麦克唐纳(James Macdonald)表示:“许多运营商也在个性化新酒店品牌，以满足中国游客的需求。”
在去年入围百强的三大酒店品牌中，锦江酒店的品牌增长率最高，达到47%。该公司在品牌价值同比增长前20名中排名第13。
报告指出:“在大城市，有影响力的中外品牌都在竞争进入旅游业。”到中国的入境旅游已经减少，而晋江集团希望将出境游客运送到他们的海外酒店。首旅集团通过与贾茹酒店的整合，增强了在中国酒店市场的规模优势。
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世界旅游组织和中国国家旅游局的数据显示，“尽管经济增长放缓，中国在出境旅游方面仍然处于领先地位。2015年，中国出境旅游增长了12%。”旅行社领域反映了整个旅游业的发展潜力，复合增长率为39%。这一领域的快速增长吸引了许多电子商务巨头，如阿里巴巴集团的阿里旅行社(Ali Travel)。
布兰德兹(Brandz)表示，由于人民币贬值和欧洲热门目的地令人担忧的安全问题，中国出境游客的增速可能会略有放缓。然而，出境旅游情况可能会有所改善。据环球旅行新闻(Global Travel News)相关报道，2016年第二季度团队出境游数量达到1372万人次，同比增长17.32%。
经过对这份报告的进一步研究，我们发现旅游业仍然是中国消费支出的首要项目。该报告指出:“布兰德兹在中国股市暴跌后进行了一项调查，约一半的受访者表示，无论股市是否低迷，他们都计划完成之前的旅行计划。”
携程旅行网正在继续向印度新兴市场进行全球扩张，今年早些时候，他们在印度购买了在线旅行社MakeMyTrip的股份。与此同时，携程也面临消费者信任危机。首先，黑客在2015年5月入侵携程网，导致其股价暴跌。2016年初又发生了一起假机票事件。
总的来说，旅游业的品牌价值的增长比预期的要好，而其他领域如时尚的品牌价值则大幅缩水。该研究称，排名前100的变化也反映了消费者支出重心的转移。该报告指出:“消费者想要更好的服务和体验，他们不再仅仅关注价格，还关注质量和性价比。如果他们认为值得，他们也愿意支付额外费用。”
由于目前旅游企业的业绩已经超出预期，旅游业的发展前景将是光明的。该报告指出，大多数中国消费者预计当前的经济困难将会结束，未来的发展前景将是光明的。因此，如果明年旅游业的品牌价值仍然良好，分析师们不应该太惊讶。(克莱尔编译)