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10月20日晚，微信公众号“耳语比比”发布了一篇名为“旅游独角兽(Tourism独角兽)，估计价值175亿英镑，是一个由僵尸和水兵组成的鬼城？”以100，000+的快速阅读量吸引了业界的注意，指出了“独角兽旅游”马蜂窝旅游网络中的剽窃和虚假评论。负责马蜂窝的官员今天下午告诉《新京报》记者，他正在梳理和组织证据，并将在事后做出公开回应。
基于智能数据:《马蜂窝》中85%的“真实评论”来自剽窃“估计价值175亿英镑的旅游独角兽是由僵尸和水兵组成的鬼城吗？根据胡睿数据提供的数据分析，据信《马蜂窝》中2100万条评论中的1800万条“真实评论”是从携程、美团等其他网站上抄袭来的。
网站图片/截图
图形/情报数据除了列出详细的剽窃证据之外，胡睿数据提取的15，000个账户也有着同样惊人的特点:它们同时活跃而平淡，餐饮和酒店评论在一周当中更活跃，也就是在工作时间，但在周末却跌落悬崖，这与其他评论网站完全相反。
图/乎睿数据图形/情报数据
"估计价值175亿英镑的旅游独角兽是由僵尸和水兵组成的鬼城吗？"指出“马蜂窝”不仅复制和抓取了其他网站的评论，而且员工还专门编辑和处理了这些评论。
2014年4月，《马蜂窝》首席执行官陈3260曾在微博上公开炮轰去哪儿网，称去哪儿网的言论动摇了行业诚信的基础。
照片/微博截图在2017年底的融资中，蜂巢表示，该社区目前拥有1.2亿用户，平均每月活跃用户数为1亿，其中85%来自移动终端。目前还不清楚这次抽取的用户数量能否占到1.2亿用户。至于马蜂窝更多的核旅行策略，胡睿的数据表示将会有进一步的分析。
根据田燕搜索的信息，深圳市葫芦里数据有限公司是一家于2018年1月11日注册的公司，注册资本为102万元。“hului”商标于2018年5月注册。在《新京报》记者进行搜索后，没有发现其他数据分析报告。
从旅游社会平台向自由贸易平台的转变
蜂窝旅游网是一个基于内容的旅游平台，专注于“全球旅游消费指南”，采取不同于传统在线旅行社的运营模式。自2015年发布免费旅游战略以来，始于旅游社区的马蜂窝探索了一种从内容到数据再到交易的商业模式。可以说，内容，尤其是游记和评论，是马蜂窝“繁荣”和赢得投资者青睐的重要基础。
2011年10月，当时也被称为“马蜂窝旅游网”的马蜂窝今天获得了500万美元的一轮投资(马蜂窝在2017年将其名称从“马蜂窝”改为“马蜂窝”)。2013年4月，祁鸣风险投资和今日资本获得了1500万美元的第二轮投资。当时，据说这一轮资金被用于商业模式创新以及移动互联网产品和服务的开发和应用布局。2015年1月，它获得了c轮融资，投资者包括高旗资本、科托、科必达和祁鸣风险资本。2017年12月，马蜂窝在两年零九个月后完成了d轮融资，融资金额为1.33亿美元。马蜂窝CEO 陈3260在一封d轮融资的内部信函中表示，“三年后，马蜂窝将成为中国最大的旅游流平台。"
即使在奖金发放期间，在线旅游策略社区也很快被挤入红海。接下来，路上、面包之旅、蝉之旅都有新来的游客，携程等巨头也成立了自己的突袭者社区部门。
在用户旅游计划的决策过程中，旅游社区和旅游信息网站处于明显的上游位置。用户通常会受到亲戚朋友或各种媒体和旅游信息的影响，以确定旅游目的地，然后制定旅游计划，然后预订机票和酒店。然而，用户原始内容是远离交易链接的一部分。清算和盈利成为旅游社会平台生存的难题。然而，随着资本逐渐冷却，在线旅游策略社区的受欢迎程度也在遭遇大学教育资助委员会的“现金收入”问题后开始降温。
从2014年左右开始，以马蜂窝为代表的社会旅游平台开始进入商业探索的转型期。首先，2014年初，“马蜂窝”的创始人陈3260在年会上宣布，该公司将成为一家大数据公司。他利用积累的评论、策略和其他信息，通过技术分析帮助用户做出旅行决策。
2015年，基于大数据公司的转型，马蜂窝进一步升级为免费旅游交易平台，APP更名为“马蜂窝免费旅游”。从那以后，在向电子商务过渡的过程中，曾经领先的贫穷游客已经被马蜂窝取代。一些分析师指出，近年来马蜂窝的商业转型显然比糟糕的旅游更成功。
花很多钱在品牌营销和世界杯广告上花费超过1亿元
马蜂窝商业化的探索成果也得到了资本市场的认可。2017年12月，马蜂窝从泛大西洋资本集团(Pan Atlantic Capital Group)和淡马锡(Temasek)等机构获得1.33亿美元。此后，马蜂窝进一步加快了转型的步伐。今年2月5日，马蜂窝宣布将“马奥尼康旅游网”的名称再次改为“马蜂窝旅游网”，并启动了新一轮品牌更新升级。
今年8月17日，据国外媒体报道，知情人士透露，马蜂窝正在启动新一轮融资，目标是筹集高达3亿美元。这一轮融资将使公司价值在20亿到25亿美元之间。消息人士称，马蜂窝希望利用这笔资金获得更好的旅游资源和产品，并更好地将其现有旅游内容商业化。目前，融资金额和公司估值尚未最终确定。
图形/网络虽然在前几轮融资中，旅游内容的商业化是马蜂窝的主要内容。然而，在实际操作中，马蜂窝品牌的营销投资似乎更大:黄璇被聘请为该品牌的新代言人，并花费1.65亿元成为央视世界杯转播的赞助商。但是马蜂窝花了一大笔钱来推广广告，因为广告内容简单、粗糙、没有创意，引起了大量网民的抱怨。
“欺诈”事件将对行业产生普遍影响
虽然马蜂窝一直在不断探索商业化，但作为一个旅游社交平台，其UGC内容是其最大优势的本质，商业化的探索也是基于这些内容的有效利用。今天，旅游社交平台的基础被质疑欺诈问题。有些人认为受此事件影响的不仅仅是马蜂窝公司。
具有社会旅游内容的从业者解释说，大学预科教育委员会的爬虫爬行是该行业相对常规的操作，主要是为了丰富内容和类型。据了解，抓取网页没有太大的技术困难。与PC机端相比，手机端的数据采集更加容易。事实上，即使在屏蔽技术更好的个人电脑方面，许多反爬虫技术也很容易被破解。
一些员工指出，根据本文拍摄的一些照片，强调技术的马蜂窝的拍摄技术水平不是很强。这是因为在许多网站的数据捕获操作中，内容中包含的竞争对手的名字会被自动阻止或替换，而被马蜂窝截获的部分内容显然不使用此功能。不愿透露姓名的知情人表示，一般来说，各种社交旅游平台都会审查内容，但他们主要审查用户提交的内容。通常，他们采用“机器+手动”的方法来审查提交的内容。虽然不同公司的评审标准有一定的差异，但大多数评审者主要评审广告、色情作品，甚至用户提交的内容中涉及投诉的部分。然而，该平台通常无法准确判断用户提交的内容是否涉及剽窃和原创。一些技术人员解释说，无论是通过机器还是通过人力，所审查的大量基础数据都是一项工作量很大且有些困难的工作。
也正是这个平台的审计漏洞成为许多人获取非法利益的手段。特别是在旅游社交平台开发的早期阶段，该平台将投入大量资金开展活动，鼓励更多用户更积极地提交评论。许多“非常了解这个”的用户会通过剽窃和移动来提交大规模的评论，以获得更多的平台奖励。这也是为什么在社交旅游平台上，如马蜂窝上，有许多提交的内容及时一致的原因之一。
2015年至2016年是马蜂窝运作的活跃时期。一名从事互联网数据工作的工作人员透露，事实上，存在从各旅游网站获取评论和评论的现象。尽管价值175亿英镑的独角兽是僵尸和水兵的鬼城？文章指出，涉及剽窃的马蜂窝数据占其评论总数的85%。事实上，这些评论作为参考对象的原创性并没有得到很好的验证，也就是说，文章中提到的其他网站的评论很可能不是原创的，而是被捕获甚至复制的。在他看来，《马蜂窝》中的大多数评论在旅游社交评论网站用户的粘性和活跃性方面仍然相对真实。此外，一些自称旅游提供商的用户留言说，自从大黄蜂手机推出以来，他们每个月都收到大量的订阅流量，因此他们相信大黄蜂手机的数据并不像网络文章所说的那样虚假。
从这个角度来看，网民对所谓的马蜂窝数据欺诈有不同的看法。截至新闻稿，马蜂窝尚未对该事件做出详细回应。目前，看来我们还得等“先去马蜂窝后再去”的解决方案。文本|王盛楠，王真真
是《新京报每日旅游新闻》(身份证号:XJBLVYou) 的内容
