2017年中国游客赴北欧旅游调查报告——旅游调查报告

芬兰，住在玻璃房子里看极光，也可以刷支付宝，丹麦，呼吁中国食物帮助吃牡蛎，冰岛，长城在《权力的游戏》(Game of Thrones)的绝望角落被拍摄……近年来，中国游客对北欧五国的印象逐渐从神秘、遥远、寒冷转变为丰富和立体，吸引了越来越多的中国游客来北欧旅游。

自六年前成立以来，牧溪北欧旅游一直致力于为中国游客到北欧提供最专业的北欧旅游服务。为了更全面地增进国内游客的了解，提高服务水平，牧溪通过对来自自身、供应商和渠道合作伙伴的1万多名赴北欧中国游客的调查，制作并发布了《2017年赴北欧中国游客调查报告》。报告内容如下:

中国赴北欧游客的年龄分布

超过70%的20-49岁游客是北欧游客。其中，35-49岁的游客占44%，其次是20-34岁的游客，占26%。

中国游客赴北欧的性别比例

2016年，中国赴北欧游客中有64%是女性游客，71%的行程由女性成员安排和预订(据估计，2017年这一比例将达到78%)。与其他地区的旅游业相比，妇女在北欧旅游业中有绝对的发言权。

中国北欧旅游决策者的性别差异

从2014年到2016年，在行程规划和预算中担任决策者的妇女比例从44%上升到71%，占据绝对主导地位。预计2017年女性决策者的比例将达到78%。

不同的性别有不同的决策持续时间:男性更果断，平均在计划旅行时间前71天咨询/咨询相关信息，并在8天内完成预订；女人更小心谨慎。平均而言，他们将在计划的旅行时间前102天查阅相关信息，并在12天内完成预订。

前五名，中国赴北欧游客行业

在访问北欧的中国游客中，金融业雇员人数最多，占11.33%，其次是建筑/房地产、能源、教育(尤其是大学教授)和信息技术/硬件。其中，38%的游客是高级管理人员(公司副总裁以上)。随着西欧、中欧和南欧传统旅游目的地的普及，越来越多的高收入群体将注意力转向北欧。

十大，中国赴北欧游客的首选旅游城市

北欧最大的游客来源是上海、北京、广州、深圳等。其中，56%的游客来自北方，25%来自新的一线城市，14%来自二线城市，3%来自三线城市，只有2%来自四五线城市。

中国游客赴北欧旅游方式的选择

团体旅游仍然是中国到北欧旅游的主要方式，占59%。然而，近年来自助旅游和个性化定制旅游发展迅速，18%的游客选择自助旅游到北欧，23%的游客选择定制旅游。

中国游客提前预订北欧

从2014年到2016年，三种旅行方式提前预订旅行/机票的天数有所增加。其中，定制旅游增长最快，平均提前68天预订。前往北欧的游客数量持续增长，北欧对高质量住宿资源(如玻璃房)的需求不足。预计北欧的旅行预订时间将在2017年提前。

中国是时候访问北欧了

北欧旅游业一年有两个高峰期，一个是夏季的7月至8月，适合夏季的亲子旅游。冰岛和挪威峡湾现在是受欢迎的目的地。另一个高峰季节是从12月到冬季的2月。在拉普兰观看极光将是一次难忘的经历。

中国到北欧旅游的平均时间是10.3天，其中65%的游客将选择在北欧旅游8-14天。

中国对北欧的旅游吸引力排名前三

北欧旅游业的亮点是季节性的。超过一半的夏季去北欧的游客会选择北欧四五国的路线，这与中国人对景区打卡旅游理念的偏好有关。然而，超过90%的冬天游览北欧的游客会住在玻璃房子里或者观看极光。拉普兰是冬天最受欢迎的目的地。

中国赴北欧旅游费用

中国到北欧旅游每人花费37，100元，每人每天花费3，770元。

受航班便利性和消费观念的影响，一线城市人均出行成本为35300元，低于平均水平。

中国赴北欧旅游伙伴的结构

就游客人数而言，81%的游客与2-4人一起外出，5%的游客单独外出。就旅行组合而言，34%是夫妇或情人，29%的家庭带着孩子旅行，19%的家庭带着老人旅行。