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第一部分香港出境旅游趋势
近年来，香港的出境旅游市场已逐渐从2009年金融危机引发的全球经济衰退中复苏。香港的出境旅游目的地主要来自中国大陆、台湾和澳门地区、日本、韩国、新加坡、澳大利亚和菲律宾，亚太市场占主导地位。
2005年至2013年香港出境游客总数超过90%的香港人有海外旅游经验。
根据调查结果，93%的香港人在过去5年有过海外旅游经历，超过70% (72.2%)的人有过三次以上的海外旅游经历。
有海外旅游经验的香港人比例其中，女性出国旅游的平均次数略高于男性。此外，随着家庭收入的增加，出国旅游的次数也大幅增加。
其次，出国旅游的意愿继续上升。
根据这项调查的结果，超过50%的成年人对过去一年的家庭收入感到满意，而4%的人认为他们的收入将在未来一年增加。不到40%的人对过去一年的收入不满意，但不到10%的人认为未来一年他们的收入会减少。至于现在是否是旅游的好时机，近30%的人认为现在是旅游的好时机，约10%的人认为现在不是旅游的好时机。
对目前是否是出国旅游的好时机的看法。根据综合计算的结果，香港的旅游消费信心指数为61.6，中间略偏。
第三，去日本旅游的意愿增加了
在过去五年中，海外旅游目的地最多的地区是:中国大陆(79%)、台湾(70%)、日本(65.2%)和韩国(50.8%)，所有这些都主要是亚洲国家和地区。
香港游客到访的国家和地区但对于未来的出境旅游，最受欢迎的目的地是日本，超过60%，其次是韩国和台湾，占40%。而中国大陆以30.6%排名第四。它与排名第一的日本相差约30个百分点。
未来3年您想要访问的国家和地区其中，20-39岁的中青年人想去日本和韩国旅游的比例高于40岁以上的中青年人。
第二部分香港对访问[内地的认识/s2/]
香港是内地游客的第一来源。1997年，香港赴内地旅游3977万人次，2011年增至7936万人次。过去15年，来港人数翻了一番，平均每年增长5%，占内地来港总人数的60%以上。自2012年以来，前往内地的香港游客数量一直停滞不前，2013年略有下降，减少了183万人。
香港内地游客的增长一、香港赴内地旅游的目的:度假比例不断增加
关于到大陆旅游的目的，超过70%的人回答是观光，其次是度假，接近60%。与其他来中国的海外游客相比，香港游客到内地度假的比例要高得多。
前往内地的目的从香港到内地的男女游客比例非常接近，而且与相关人口的性别构成没有显著差异。
赴中国大陆香港游客的性别构成从年龄角度来看，不同年龄组的分布基本一致，差别不大。
中国内地香港游客的年龄构成二.中国大陆旅游概况
1.去大陆的路
从这项调查来看，香港游客来大陆主要是以个人自由的形式，约占总数的60%。全包旅游30%,半包旅游10%。
去大陆的路2.访问大陆的城市数量
将近一半的香港游客会选择游览2-3个城市，而46.5%的游客只会游览一个城市。与其他海外游客相比，香港游客游览的城市明显较少。
访问中国大陆的城市数量3.停留时间
香港游客在中国内地逗留的时间一般比其他国家和地区的游客短。48%的人不满3天，不到10%的人停留超过一周。
在中国大陆停留的时间4.去大陆的旅费
最常见的是每次大陆之旅花费不到1000美元，平均约为804美元。其中，男性每次到大陆旅游花费超过1000美元的比例高于女性。
去大陆的旅费3.对访问中国大陆的满意度:67.5分
在旅游满意度方面，绝大多数人喜欢选择中性的“一般”评价作为他们最近在中国大陆旅游经历的答案。如果以50为基准，“相对满意”和“满意”被视为高评价，“不太满意”和“不满意”被视为低评价，那么旅游住宿、整体体验、旅游景点和旅游餐饮四项评价明显较高，而旅游交通、购物体验、旅行社服务、旅游娱乐和出入境服务等软指标评价低于50。只有42.5%的香港游客对中国大陆的整体旅游体验表示满意，按百分位数计算，得分为67.5。
中国大陆旅游业满意度评价其中，女性对旅游景点和餐馆的满意度略高于男性。就年龄而言，40岁以上的人比其他年龄组更满意中国大陆的整体旅游体验。
四.未来访问内地的意愿
根据调查结果，超过70%的香港人有计划在未来数年访问内地。其中，66.1%属于“以前去过和计划去过”的类型。只有5.8%的人说他们没有去过那里，并计划将来去那里。由此可见，香港人到内地旅游不是一次性的，而是由于地理上的接近、语言上的交流、工作、生活和血缘上的密切关系而持续的。
未来几年内地旅游规划至于不愿意到中国大陆旅游的原因，食品安全是第一位的。这显然不同于其他国家和地区的游客。这与香港人喜爱中国菜但重视食物安全的意识密切相关。其次是公共安全问题，空气污染问题排在第三位。
不愿意访问内地的原因第三部分香港主要内地旅游目的地形象
一、香港主要内地城市形象:北京、上海、广州、深圳处于第一梯队
在内地主要城市中，北京、上海、广州和深圳在香港的认可度达到80%左右，属于第一梯队。第二梯队包括重庆、成都、南京、杭州等，知晓率在60%以上。与其他国家的调查结果相比，广州和深圳在香港更受欢迎。
内地主要城市在香港的受欢迎程度根据对未来想旅游的城市的调查结果，受欢迎程度和旅游意向可能并不完全一致。上海和北京是香港游客未来最想去的两个城市，比例接近50%。其次是哈尔滨、杭州、青岛、三亚等城市，约占20%，广州排名第9，深圳排名第12。
未来想去旅游的内地城市第二，香港大陆主要景点的形象:北京的历史遗迹和九寨沟是最受欢迎的地方。
在中国大陆的主要景点中，北京的历史遗迹，包括长城、紫禁城、颐和园和天坛，都有极高的可见度。接下来是九寨沟、张家界和长江三峡。
对中国大陆主要景点的认知九寨沟也是香港游客未来最想去的景点，占总数的近一半。接下来是长城、紫禁城和张家界。
中国大陆主要景区的旅游意愿三、最感兴趣的旅游区
香港游客对丝绸之路最感兴趣(64.3%)，其次是长城和内蒙古草原游，超过60%。位于第三梯队的有:丽江香格里拉之旅、青藏铁路之旅、长江之旅，其中约有一半。
最感兴趣的旅游带第四部分内地旅游在香港的传播效果评价
首先，互联网是香港游客从中国内地获取旅游信息的最重要途径。
66.3%的香港人通过互联网从中国内地获得旅游信息，约40%是由电视和朋友介绍的。家庭成员、亲属和熟人介绍的大陆旅游信息比例远远高于其他国家。
中国大陆旅游信息的获取其次，香港各省的推广效果:北京、上海、广东、陕西最为突出
随着近年来中国旅游市场的繁荣，中国大陆越来越多的城市和景区开始加大对旅游建设的投资。除了结合自身资源加大旅游产品的开发力度外，他们还积极提升自己的海外旅游形象。
从各省、自治区在香港的推广效果来看，上海和北京的接触率最高，分别达到40%和30%。其次是广东和陕西，其他地区的接触率在10%以上，活动接触率在10%以下。
各省旅游传播活动的联系率3.30%以上的“美丽中国之旅”宣传活动得到认可。
从调查结果来看，近30%的香港人表示对“美丽中国”的传播活动有所了解。其中，非常了解是4%，有些了解是27%，这远远高于其他邻国。
对“美丽中国之旅”运动的认识在调查中，我们选择了7个国家的对外旅游宣传口号，并要求受访者对其进行评价。其中，“日本，日本无发现”(JapanEndlessDiscovery)最高，约60%的人喜欢它。其次，韩国“在你心中遇见大韩民国”，第三是“马来西亚，真实的中国”，第四是“美丽的中国”。
不同国家旅游口号的评价第五部分概述和建议[/s2/]
首先，整体来说，香港的出境旅游仍在增长，未来会进一步增长空。大多数香港人都计划在未来几年访问内地。其中，绝大多数人到大陆旅游不是一次，而是反复不断。因此，香港对内地的旅游业未来将继续保持领先地位，但另一方面，香港对内地旅游业的增长将面临两大挑战。一是香港人对内地的印象恶化；另一个是香港更愿意去日本和韩国旅游。前者会降低到内地旅游一段时间的意愿，而后者可能会将部分游客转移到内地。
第二，香港游客到内地度假的比例明显高于其他国家和地区的游客。未来，如何开发适合香港游客的旅游度假产品是开拓香港市场的关键措施。因此，有必要进一步改善和完善旅游服务，包括改善旅游交通条件、提供与当地居民沟通的机会、改善购物体验等。这将提高香港游客的满意度，并为回头客创造条件。
3.影响香港游客到中国大陆旅游意愿的主要因素有三个:食品安全、公共安全和空空气污染。重视食物安全是香港游客的一个显著特点。在当前大环境不可改变的情况下，各级旅游机构有必要采取各种措施，在确保食物安全的同时，积极向港人传递客观信息，并开展各种形式的沟通，消除他们的焦虑。
4.目前，内地旅行社在香港进行的旅游推广活动主要包括:特别推广会议、展览、旅游业讲座、印刷媒体和巴士等户外广告的媒体投放。相对而言，互联网社交媒体和电视的使用率很低。总的来说，无论是各省、自治区的旅游推广活动，还是国家旅游局举办的“美丽中国之旅”的推广活动，香港都取得了比周边地区更好的效果。然而，仍有许多领域需要改进。当务之急是改变传统推广模式，拥抱互联网等新媒体，充分发挥脸谱、推特等社交媒体在推广中的作用。
五、香港入境旅游值得学习和借鉴的经验:(1)准确的形象定位。将香港的定位和口号界定为“亚洲的世界城市”，并围绕这一定位进行持续、系统的宣传，取得明显成效；(2)灵活利用数字媒体开展各种形式的宣传和传播。包括开设十多种语言的推广平台(DiscoverHongKong.com)，利用YouTube、脸书、新浪微博、微信等社交网站扩大宣传，为不同人群制作宣传材料。(3)策划丰富多彩的大型推广活动，如“香港夏令节”、“趣味冬令节”，可以在改善和丰富游客旅游体验的同时，大大增强香港的魅力。