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本周是社交媒体行业的一个重要节点。微博的市场价值已经正式等同于推特，成为世界上最有价值的社交媒体平台。尽管股价不断变化，但微博和推特在整体市场价值和用户规模方面处于同一水平。
回顾过去一年，推特和微博的情况几乎明显不同。在增长停滞的压力下，推特的股价一直在下跌，但当它被迫出售时，很难找到买家。另一方面，微博显示出蓬勃发展的趋势，用户和性能都有所提高，股价从年初开始上涨了两倍多。
微博为什么能保持强劲的增长势头？大平台和垂直战略无疑是成功的重要法宝。这正是微博首席执行官王高飞2014年提出的战略计划。
简而言之，微博本身并不做内容，但它们积极支持各垂直领域的高质量内容和自媒体账户，吸引用户根据自己的兴趣和需求获取信息和服务，带来大量相关大数据和支持服务，推动广告业务的广泛合作和显著扩张。
在过去的两年里，凭借这一战略和自身的平台优势，微博在旅游、电影、音乐、美容化妆、海涛等许多垂直领域实现了弯道赶超，带动了用户和活动的稳步增长，回报是收入的大幅增长。
已连续加热四年
最近总结的#微博旅游#是旅游领域大平台和垂直战略的成功案例。事实上，微博在旅游领域的培育时间早于平台战略提出的时间，#带微博去旅游#这是今年的第四年。
今年的#带微博旅行#活动有617个主题，涉及393个目的地，8216万人次入住，2000万红包。活动相关主题的阅读量达到168亿，参与者总数为4800万。
这种数据证明了微博用户对旅游内容的热情。微博作为一种基于兴趣的信息网络，已经成为网民搜索生活相关信息的首选平台。通过微博获取文本、图片、视频和直播等丰富信息，并从相关景点、餐厅和服务机构搜索相关评论，已成为网民规划出行的必要步骤。
目前，国内几乎所有主要景点和主要旅游国家的旅游局都在微博上开设了官方账户。此外，由于多年来支持高质量内容的措施，微博平台上积累了大量专注于旅游业的自媒体和KOL。他们制作的高质量内容吸引了大量用户，这也是多年来#微博旅游#活动的重要支柱。
视频和直播的新高潮
然而，与过去相比，今年推出的“带微博旅游”更让人耳目一新，尤其是视频和直播这两个与时俱进的新载体，让旅游内容成为一场真正的视听盛宴。视频和直播逐渐成为微博用户消费旅游内容的首选方式。
这也离不开微博的积极支持。今年，微博与包括一个新电影场馆和凯德印象(Cade Impression)在内的多个视频团队合作，推出了12个视频栏目，包括#美丽旅程# #魔法旅程# #凯德莱#，为用户提供优秀的出行路线和出行建议。
这次#旅行的视频广播数量达到2.03亿次，总共有5716次现场旅行被2.63亿人观看。#我在大学里等你#，#带着英语去旅行#已经成为热门的直播节目。
微博本身是最大的直播平台，美丽的风景是最吸引人的直播内容。许多在线名人的加入进一步放大了交通效应。仅陈子涵#将微博带到迪拜#的直播就吸引了255.8万观众。
大数据有大价值
大量用户参与活动产生大量用户数据。对于旅游商家和广告商来说，这些数据具有很大的价值，尤其是对旅游相关数据的分析，如用户分布、年龄结构、目的地等。
登录是今年活动的一项新功能，用户登录了8216万次。得益于这一新功能，微博可以清晰地看到中国网民最热门的旅游目的地和特定的景点，以及某个旅游目的地在一段时间内客流的变化。
此外，用户自己的属性分析也显示出很高的价值。在参与活动的用户中，12至18岁的用户占15%，19至34岁的用户占74%；女性占用户的68%，而男性占32%。就地理分布而言，北京、广东和浙江已成为前三大省市。
这些用户是互联网上最活跃的用户，离线时最强大的消费者，也是所有广告商梦寐以求的目标客户。#微博旅游#的营销价值是显而易见的。
合作伙伴带来机遇
随着用户数量的增加，高质量的内容、明星在线人气和热门数据、#微博旅游#从一开始就成为广告商关注的焦点。这不仅是旅游业和风景名胜区，也是许多与旅游相关的广告客户。
进入社交媒体时代，传统的广告和营销理念也需要与时俱进。如果广告商能将传播理念融入社交热点，以轻松愉快的方式将其推向目标受众，并借助社交媒体的自然优势进行传播，他们就能事半功倍。
在今年的活动中，长安福特越野车旗舰车型福特翼虎的“优秀旅行家”是最好的案例研究。翼虎的新版本于9月8日上市。其中一个营销点是九种颜色的汽车被景点所指，如白雪公主、沙漠黄金、丹霞红、寒海蓝、熔岩黑等。此外，翼虎最大的卖点是家庭自驾游，享受更美丽的风景。
为了推广新版翼虎，长安福特创新性地深度和组合推广旅游和色彩，邀请旅游专家参与主题发布，并为自驾游购买定制的视窗卡资源、九种色彩和关键词。因此，讨论在国庆黄金周期间成功触发。主题阅读量迅速增加到1.2亿，在旅游排名中名列第三。
同样，与旅游相关的促销业务也包括支付宝和滴滴出行。为了促进海外支付，支付宝也使用了支付宝。支付宝在微博旅游活动的帮助下组织了主题页面#世界非凡体验机场#。它在微博上大力宣传和提拔#为机场首席执行官，并赢得了免费海外旅游机票#活动。
国庆期间，支付宝甚至将直播纳入宣传，邀请5名旅游和时尚专业人士到慕尼黑、奥克兰、香港和仁川机场进行直播，观众和好评总数超过335万。该主题的总阅读量达到1.6亿人。
什么是微博？简而言之，微博是一个连接人、人、物、人、组织的大数据网络，以信息为纽带，以兴趣为基石。旅游业是用户最感兴趣的领域之一，也是用户最想获得的信息领域。
一方面，微博用户渴望旅行并计划旅行；另一方面，他们是各种高质量内容的生产者；另一方面，他们是看到机会的广告商。微博是一个有效连接三方的双赢平台。