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(1)标志
图1中国旅游标志及其衍生产品
1983年10月，“马塔闫飞”被国家旅游局指定为中国旅游标志，并正式命名为“马龙超Que”(图1-1)。
中国旅游协会前执行副主席童华玲(Tong Hualing):“当我们选择这个计划时，我们认为它的意义可能比长城和熊猫更好。因为青铜奔马代表了中国蓬勃发展的旅游业。这是一个。二是它有着悠久的中国历史和文化，是一件文物。因此，青铜奔马最终被选中。”
1998年，中国首批54个优秀旅游城市入选。国家旅游局向这些城市颁发了奖杯。奖杯由四部分组成:铭牌底座、长城灯塔、浮雕大地和踩在燕子身上的马(图1-2)。如今，在我国数百个优秀旅游城市的显著地段，几乎随处可见按比例放大的奖杯雕塑(图1-3)。武威市于2005年被评为中国第六批优秀旅游城市。这座城市并没有产生出优秀的中国旅游城市雕塑，而是被武威城市标志雕塑所取代。马步和飞燕的单一元素显示了“中国旅游标志之都”的独特地位(图1-4)。
图2使用“马踩燕子”的其他标志
(2)商标
根据中国商标网，截至2019年7月，国家知识产权局商标局已经受理了56份“马踏燕子”商标申请、23份“马龙超雀”商标申请和7份“青铜奔马”商标申请此外，受理了1403件“天马”商标申请和53件“通马”商标申请。这些商标包括文字和图形标记，涵盖广泛的商品和服务。
图3“马踩燕子”商标示例
商标“马塔·闫飞”最早的注册申请由中国旅游音像出版社于1985年8月1日提出，注册公告日期为1986年5月30日。商品/服务的范围包括:图片；照片；海报；幻灯片；电视电影；电影。(图3-1)
甘肃省最早的申请人是甘肃莫高实业发展有限公司，申请日期为2002年1月18日，注册公告日期为2003年3月7日。商品/服务的范围包括:葡萄酒(饮料)；白酒；葡萄酒；Soju酒精饮料(啤酒除外)；酒精水果饮料；米酒；香槟；黄酒；料酒。(图3-2)
后来，2002年4月24日，北京皇泰贸易有限公司申请注册商标“马塔闫飞”。本公司为甘肃皇泰实业集团有限公司(位于武威市)的控股股东。未获批准。(图3-3)
武威市首个成功注册商标“马蹄燕”的是武威市玉环贸易有限公司，申请日期为2012年9月17日，注册公告日期为2014年2月28日。商品/服务的范围包括:住宿(酒店、招待所)；准备宴会；咖啡馆；自助餐厅；餐馆；酒店；餐馆；酒吧服务；假日野营住宿服务；茶馆。(图3-4)
中国旅游标志“马踩燕子”的图形标志由国家旅游局发布。然而，长期以来，国家旅游局的有关部门并未注册其商标。因此，这个标志被滥用，一些企业已经注册了它。2006年6月29日，国家旅游局信息中心向国家工商行政管理局商标局提交了《关于中国旅游标志“马踩燕子”法律保护的函》。2006年8月25日，国家工商行政管理局商标局在回复中指出，“从现在起，任何其他人都将申请将该标志或类似该标志的图形注册为商标，我局将予以拒绝。对于未经授权的使用，你局可以要求当地工商行政管理部门予以制止。但是，贵局的“骑马燕子”权利不影响以前申请或注册商标的使用。”
(3)邮票
图4国内外“马踩燕子”邮票
1973年11月20日发行的“文化大革命时期出土文物”编号邮票的第六个图案是浅棕色基底上青铜“马踩燕子”的侧视图(图4-1)。这是“马踏燕子”首次成为中国邮票设计的一个元素。“1992年4月17日发布；纪念“中国友好观光年”明信片上邮资的主要图片是一匹白色“马踩着燕子”在深棕色基底上的剪影(图4-2)。明信片上还印有吉祥物“Afu”。1997年1月1日发行的“中国旅游年”纪念邮票上有一个在长城空(图4-3)上翱翔的“马踩燕子”的彩色剪影。2002年1月10日发行的普通邮资明信片“马踩燕子”的邮资图是青铜“马踩燕子”的侧视图，辅以祥云(图4-4)。2012年8月1日发行的“丝绸之路”第三枚特别邮票“大沙漠之门”的特写是青铜“马踩燕子”的侧视图(图4-5)。2013年5月19日，第三个“中国旅游日”即将到来，中国邮政将发行个性化服务邮票。主票图案是青铜“骑马燕子”的侧视图(图4-6)。
目前，国外发行了两种“马踏燕子”邮票。一张是联合国在1996年发行的纪念联合国协会世界联合会成立50周年的邮票。图案是浅棕色基底上的灰白色“马踩在燕子身上”侧图像(图4-7)。有趣的是，我国发行的邮票都是“马踩燕子”的左手图像，而联合国发行的邮票是“马踩燕子”的右手图像。另一张是保加利亚于2014年发行的纪念中国和保加利亚建交65周年邮票小型张。该设计是一匹马踩在燕子身上的青铜侧视图。邮票小型张印有保加利亚石雕艺术品“马达尔骑士”和中国及保加利亚国旗(图4-8)。
(4)纪念奖牌
图5“马踩燕子”纪念奖章
这里展示的几枚纪念奖牌是:1974年“中华人民共和国出土文物展”中英友谊纪念奖牌(图1(正)和2(负))；20世纪70年代中国旅游纪念奖章[数字3(正面)和4(负面)：20世纪70年代青城山旅游纪念奖章[图5(正)和6(负)：1992年中国观光友谊年纪念奖章[数字7(正)和8(负)]。
(5)艺术和文学创作产品
这里展出的艺术品包括蜡染、漆器、玉雕和各种风格的绘画，主题是"马踩燕子"。文创产品包括手表和奖牌。
图6“马踩燕子”艺术品和文创产品
(6)宣传语言
2018年6月2日，“天马星空，自由武威”被确定为武威文化旅游形象的主题口号。这里的“天马”显然是指“骑在燕子身上”的“马”。口号被选中绝非偶然。在许多候选人中，“天马”的符号尤其引人注目。另一个例子是:“古丝绸之路，天马承载传奇”；“探索天马的故乡，领略丝绸之路的传奇”；“一带一路天马的灵魂，一种军事力量的生命”；“马踩在燕子身上，美丽强大”。“马踏燕子故乡，丝绸之路旅游胜地”；“武威作为旅游标志之都，真诚地永垂不朽”；等等。旅游文化资源丰富的凉州区文化旅游形象的主题口号，聚焦于象征“天马”:天马的故乡凉州沉醉于美丽之中。这与图形标识中“马踩燕子”左侧的大量应用是一致的。在文本表达上，这边“潇洒典雅”的内涵也得到充分的诠释和发展。然而，“天马”有另一面。右侧展示的“省力拉力”形象仍需进一步探索和提炼。吴伟在历史上曾经非常辉煌。如何复制它？“以军事力量迎头赶上，勇往直前”可能是“天马”的另一种表现。
图7武威市文化旅游形象口号
(照片由“哲学家的客厅”收集、整理和制作。这些资料取自互联网，被入侵和删除。)
来源:单继刚，微信公众号哲学家，客厅