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旅游视觉设计的基本要素包括图案(或形式)、颜色和字体。从理论上讲，游客去的容术将通过三者的组合设计向游客展示和传播相应的旅游形象。
旅游视觉识别系统的设计有其独特的特点。由于其与风景名胜和休闲旅游相关联的行业特点，大多数旅游标志都呈现出美丽、精致、典雅、温馨的风格，成为一种纯粹而美丽的象征。目的是解决环境景观管理和安排中的秩序问题，为公众提供便利。导游卡的设计应考虑周围的建筑环境和文化特征等因素，用文字、图形、符号等完成视觉形象系统设计，给人以醒目、优美的视觉冲击。
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