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导言
你如何才能在头脑开放的情况下赢得旅游营销战？如何在不设定标准的情况下讲述一个好的旅游品牌故事？如何让足够多的游客惊讶？方胜商学院为您找到了2018年旅游品牌营销的经典案例，为您提供了一些灵感和经验。
案例1
[大脑洞故宫文床/S2/]
文学创作和发展的先锋
案件简报
近年来，故宫博物院通过各种形式成功创造了故宫博物院最受欢迎的知识产权，相关创意产品被频繁使用。
根深蒂固的文化产品、精美的糕点盒、国宝和新建成的紫禁城等多种艺术的诞生，推动这个有着数百年历史的博物馆走上了超级互联网流行的道路。
院长丹·吉祥(Dan Jixiang)曾经说过:“对于一个博物馆来说，最重要的不是有多少个“世界上最多的”，而是它对人们的生活做出了什么贡献。这是最重要的事情。”
案例观察
故宫博物院的“红色互联网”成长历史是一部成功的营销案例手册。从故宫的文学创作清单中可以看出，从淘宝网上商店最早注册到真正流行，它经历了五年的学习历程。直到文化消费和生活真正接近，一系列有趣而实用的创意产品才激发了人们最初的购买欲望和冲动。
在文床的设计中，故宫展示了永不放弃空你钱包的诚意。它围绕现有的历史文化知识产权，以传承为目的讲述产品背后的故事，融入现代人的生活，让广大公众的现实感在历史文化中感到鲜活。
无论是骄傲的甘龙，毕夫的妾，可爱的鳌拜，还是走在故宫拐角处的故宫雕像。虽然他们生来就有悠久的历史和深厚的文化基础，但他们都是活着的，充满了生机和活力，这使人们不喜欢他们。
今天的紫禁城以其非凡的勇气打破了枷锁。从现在开始，在人们的眼里，它不再是只能通过中轴线参观的打卡景点，而是带着一点“人间烟火”和一张全新的面孔，欢迎来自四面八方的人们。
案例2
玩一个新游戏
中国风计划[卢氏爆米花节/s2/]
案件简报
2018年11月10日至12日，在河南 举行了“鲁国第一届爆米花节”。根据大河网的计算，3037万人阅读了“鲁国第一个爆米花节”。
本次活动的组织者是河南中华文丰旅游集团。作为徐玉红教授首创的中国第一个“农村振兴与发展智库”的重要组成部分，他们把“爆米花节”变成了乡村旅游的热门知识产权和互联网红色产品。
案例观察
陆先生的“爆米花节”已经成为“网络红”，是一个成功的营销案例手册。许玉红教授用“六借”指出了这一活动的成功之道:
首先，伸出援手。河南省旅游局对此高度重视，并已成为此项活动的形象推广者，使农业和乡村旅游一体化成为一种合法合理的行为。
第二，抓住机会。全国都在提倡农民收获节，全国都在参加农业收获节。爆米花已经把收获季节变成了农产品的消费活动，并脱颖而出。
第三，利用形势。网络红色是互联网支持的新媒体和自我媒体时代的一种现象。这个爆米花节从短片、直播等自媒体频道开始，通过发布一系列吸引年轻人注意力的话题，巧妙地引导观众关注爆米花节，成为焦点话题。
4.借用风景。本次活动的策划将成熟的旅游景区模式与新颖的旅游活动相结合，使全球旅游和体验旅游成为具体的产品。
第五，借款。怀旧是目前情感旅游的关键词。爆米花本身是一个家喻户晓的名字，也是许多人童年的美好回忆。这种记忆一直在人们心中。这个爆米花节将传统的爆米花和庙会结合在一起，互相展示最好的一面。
第六，借用智慧。乡村旅游活动难以形成市场效应、消费效应和网络红色效应的原因是缺乏专业指导。这个爆米花节是由中国风计划、组织和执行的。爆米花节期间，安排了特别的民间表演、卡通人物闪光舞、特别美食、乡村夜电影、传统爆米花和竞赛，主题鲜明、内容丰富、形式生动。
案例3
丹寨万达国际“红色网络”培育笔记
“52名轮值市长”通过旅游帮助减贫
案件简报
万达集团与贵州省丹寨县签订扶贫协议，打造独具特色的丹寨万达镇，启动“丹寨万达镇轮岗市长项目”，从世界各地招聘52名轮岗市长。每位市长将任职一周，为该镇完成一项有意义的任务。
超过15，000人被吸引报名，轮流的市长来自世界各地的不同领域，如企业家、摄影师、导演、小学生、美国立法者和世界小姐(Miss World)，使该镇成为新一代互联网名人。该镇在运营的第一年就有550多万游客，帮助丹寨县获得了约30亿元的综合旅游收入，并帮助成千上万的贫困人口脱贫。
该项目的首席执行官表示:“每位市长上任都是一个热门话题，引起了社会的广泛关注，全面提升了该镇的品牌意识和影响力。与此同时，这位轮值市长为这个小镇停靠了许多跨境合作资源，帮助这个小镇走出中国，走向世界。”
案例观察
为了“让世界听到它的声音”，丹寨万达镇“玩了一个大游戏”。万达以“大事件营销”为思路，利用“轮值市长”的计划向全世界发表演讲，并通过招聘打响了营销的第一枪。此后，当每位市长轮流就职时，他改变了模式制作的热门话题，不断强化品牌意识。
不算眼球，来自世界各地的52位市长在一周的任期内展示了他们的神奇力量，利用他们的才能和创造力帮助丹寨整合跨境资源，打开了一扇通向全国和世界的窗户。即使卸任后，历届市长仍不懈努力，为丹寨的扶贫工作做出贡献。一年之内，乘着轮值市长的东风，丹寨万达镇成为名副其实的国际“网红镇”，并以权力为借口创造了另一种旅游品牌营销模式。
案例4
马蜂窝发出了“美好圣诞节”的邀请
契约你的旅行冒险梦想
案件简报
圣诞节去一个陌生的城市，在一个你从未谋面的当地朋友家吃一顿当地的圣诞晚餐是什么感觉？2018年11月29日，社交美食体验平台蜂巢未知旅行实验室(Honebody Unknown Travel Laboratory)和Eatwith创建了“美味圣诞”活动，为9名幸运用户及其同伴签约跨境圣诞晚餐，并向全球9个主要城市发出“双人往返机票+当地圣诞晚餐”。这次旅行的一切都是未知的，充满挑战和吸引力。用户不知道他们将飞往哪个城市，他们将会见什么样的当地主人，他们将吃什么样的圣诞晚餐。
案例观察
每年都庆祝圣诞节，每个家庭都忙于热点。圣诞营销没有爆炸吗？2018年马蜂窝圣诞节的成功尝试教会了我们更多:不是没有爆炸，而是你没有洞察用户的真正需求。圣诞树，和平果实...你真的缺少这些惊喜吗？不，人们想要的是节日庆典的感觉。马蜂窝瞄准了这一需求，并开发了爆炸式营销，“让10个人尖叫胜过100个人说没关系。”
不考虑成本，你就有机会过梦想中的圣诞节，体验最时尚的旅行方式。没有火很难思考。有了这样一种独特的个性化体验，营销可以很容易地与真正的高质量旅行分开。
案例5
120人朋友圈照片广告
揭开印度旅游
案件简报
对许多人来说，没有照片和朋友的旅行是没有意义的！奥美孟买受旅游照片的启发，将人们的朋友圈和ins生活搬上了银幕，形成了一个充满创意的视频广告。
观众参观了印度中央邦的各种景点，观看朋友在音乐中的照片，这些照片欢快、有节奏、富有地域特色。广告中不同人的“旅游照片”紧密排列在同一个景点或小吃上，并以龙的形式创造性地串成刷屏社交网络的创造性营销。
案例观察
正如印度旅游局在世界各地宣布的“不可思议的印度”口号，人们对印度旅游业的渴望大多是复杂和矛盾的。如何让游客放心？印度中央邦旅游局以真实的旅游故事为例。随着在线旅游成为当今的一种新时尚，结识一群朋友和微博也能创造新的目的地。印度只是直接从网上发布的游客照片中携带资料，一次观看视频，让观众在几分钟内就能获得许多著名景点的照片，就像两分钟内刷完朋友一样，完全符合现代人获取信息的习惯。
此外，所有的材料都来自真正粉丝的无私推荐。用游客的视角而不是官方的视角可以模拟大规模安利的场景，你周围的亲友都没有盲点。这种充满“人情味”和趣味性的营销策略不仅在社交媒体上引起了转发，而且在人们心中悄悄地播下了旅游的种子。
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