景区不仅要树立智慧，还要提升和优化品牌—

作者：西安旅游网日期：2020-09-01 23:06:00

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此前的文章一直在谈论全球旅游发展、智能旅游建设、旅游创意设计等方面的知识。从大的角度来看，这些对于风景名胜区和城市旅游发展尤为重要。然而，从小的角度来看，软硬件设施的共同升级和优化可以更好地促进旅游业的发展。例如搜索引擎优化，这意味着在百度中搜索关键词可以造就自己的品牌，比如搜索千岛湖，千岛湖旅游委员会的官方网站，这是首页的第一个。

今天，让我们讨论一下旅游品牌如何做好的搜索优化工作，以提高品牌知名度，让更多的游客前来观光。

cmnet的发展日益成熟，这意味着在线旅游品牌需要理性思考数字营销和移动营销。为了实现在线搜索营销的成功，仅仅关注搜索引擎本身是不够的。如果旅游品牌想要在预订漏斗的早期阶段向核心目标受众营销，就需要对中国的数字生态系统以及百度、阿里、腾讯、新浪、搜狐等互联网巨头的内容广告算法有深刻的了解。据eMarketer称，2019年，互联网巨头将占中国数字广告收入的近三分之二，而全国数字广告总支出将增长22.0%。

中国市场的品牌搜索优化环境不断变化，消费者在不同渠道之间跳跃，如生活服务应用的热门评论、搜索引擎百度、神马和搜狗、社交媒体微博、微信和小红书，以及旅游网站携程、蜂巢和差旅。绝大多数数字平台为消费者提供了丰富的选择，旅游品牌也在衡量哪些因素与搜索引擎优化密切相关。

百度和谷歌[的异同/s2/]

无论是谷歌还是百度，关键词规划、热门话题索引、长尾词和元关键词都是非常重要和基本的内容。然而，在关键字、反向链接、图像和视频索引的设置上存在差异。

另一个重要问题是，该品牌如何理解百度对自己网站的搜索排名方法，从而获得相似的优化排名。有人认为百度的搜索结果页面优先显示自己的网站，让人担心搜索结果的质量。

旅游数字营销公司龙图互动在接受《环球旅行新闻》采访时表示，百度是2018年42.5%移动用户的首选搜索引擎。有中国网站的旅游品牌可以通过百度搜索推广，品牌账户可以通过百度注册。

龙图互动社交媒体副主任程浩表示:“百度的搜索量已经下降，因为搜索量仍在继续分化。根据用户搜索的不同内容，他们更喜欢使用特定的细分平台。”

搜索差异化

程浩指出，不同的应用程序和平台服务于不同的用户需求，这加剧了搜索的差异化。“如今，人们用微博搜索新闻，天猫、淘宝或京东购物，用小红书刺激消费，用微信搜索朋友关注的内容，用公众评论检查餐馆，用马蜂窝或劣质旅游来查找旅游景点或目的地的信息。百度更适合传统搜索。每个平台都有不同的优势，这也是人们越来越少使用百度的原因之一。”

算法差异及其对搜索策略的影响

如今，从社交互动、内容植入到购物，整个过程都可以在微信等单一平台系统中实现，消费者根本不需要离开平台。那么，品牌应该如何制定搜索优化策略？程浩说，旅游营销人员需要加深对该算法的理解，并理解其对数字广告的影响。“微信不能进行搜索引擎营销(SEM)，但可以进行搜索引擎优化(SEO)。与百度相比，它的算法还不够成熟。”百度搜索引擎(Baidu SEM)有一个品牌区功能，在搜索结果页面的顶部显示公司简介和品牌内容，包括公司网站、图片、描述和链接。

微信也有类似的品牌区域功能。任何官方账户都可以申请创建品牌区，但它不属于广告。搜索品牌时，品牌区域通常位于搜索结果的顶部。此外，搜索结果中还会出现与品牌相关的小程序、微信官方账户、朋友圈的相应搜索结果、搜狗百科和智虎问答的相关内容、包含搜索关键词的微信公众号文章、腾讯视频等内容。不同用户在不同时间的搜索结果顺序不同。

“微信没有公布其搜索排名算法，但品牌可以通过一些可观察到的规律来优化微信搜索引擎。例如，品牌可以打开微信小程序，打开经过认证的官方账户，创建自己的品牌区域，鼓励用户生成内容(UGC)，建立品牌搜索狗百科词条和智虎问答，此外，品牌可以在公开号码文章的标题和内容中放置品牌名称和关键词程浩建议道。

科尔及其作用

在社交平台上，关键意见领袖(KOL)和影响者获得的搜索量最高，。由于平台算法的支持，这种内容可以帮助品牌在搜索中获得更高的排名。未经证实的说法是，《小红书》和微博上的KOL内容将被优先显示，甚至被百度收录。然而，一位业内人士表示，KOL的内容不会在搜索排名中得到优先显示，但该知情人士认为，红人营销对于品牌吸引新受众、扩大受众范围非常有效。

程浩建议品牌可以专注于内容和广告，以吸引新用户。微信可以根据人们居住的城市、他们的兴趣，甚至手机的品牌和型号来准确定位受众。KOL不仅包括能帮助品牌提高知名度的旅游名人，还包括在某些特定领域有影响力的公众人物，如优惠促销信息、生活方式或家庭亲子关系。一个有影响力的公众数字不仅可以增加品牌知名度和粉丝群，还可以帮助品牌开展具体的促销活动。