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临安区位于浙江省杭州市西部的山区，寒冷刺骨。当地“庙乐农场”的主人陈大姐，正在哼着小曲，为那些在燃烧的炭炉旁同时用筷子休息的客人烤红薯。甜味很快就吸引了客人。“白云村作为景区村的经营和发展带来了巨大的商机，我们的业务将很快着火！”陈大姐说道。为了抓住眼前的“商机”，陈大姐修复了房子的前后，精心设计了餐厅走廊和后山的人行道。从远处看，整个庭院看起来像是山脚下的一个特色小花园。去年以来，为了进一步推动“美丽乡村”向“美丽经济”的转变，消除乡村旅游发展同质化的长期弊端，临安区尝试利用经营者作为智力支持，实施乡村景区捆绑、品牌化和资产化战略，探索通过“经营主导型乡村景区”促进农业旅游整合发展和乡村振兴的新途径。
为村庄选择经营者播种好种子冬天过后，农村进入了淡季，但临安区旅游局副局长陈伟鸿却忙得不可开交。几乎每个周末，他都会带着不同的人在不同的村庄来回走动。除了像他这样的政府官员之外，这些人还包括计划与临安签订经营乡村景点合同的经营者和乡村旅游领域的专家。可以邀请他们“摸摸”有兴趣参与景区经营的村庄的相关情况，也可以向正在测试景区经营用水的村庄提出建议。
支持陈伟鸿等人工作的是他们对在该区开展的“乡村景观经营创新探索”的信心和希望。2017年5月，临安从全地区挑选并打包30个乡村景区项目，正式招募全社会“不一定资金雄厚，但有主体规划能力、平台建设相关资源和感受”的专业经营者。在临安区政府赴杭州召开的全球旅游招商大会上，许多乡村景区运营项目也在现场签约。这些承包的乡村景区风格各异，但它们的共同点是，虽然旅游经济普遍疲软，但都有发展旅游业的基础或潜力。
把村庄建设成风景名胜区并不新鲜，但临安需要做的是把符合条件的整个村庄交给经营者，以盈亏共享的形式参与村庄集体旅游产业管理。在某种意义上，经营者相当于“第二村委会”。外界无法同意这一罕见而大胆的举措。
"现实迫使我们寻找新的突破。"陈伟鸿解释说，临安有100多个“美丽的乡村”面临着“成长的烦恼”。许多村庄都是“面子工程”，而“内衬”还没有完全开发。虽然“美丽乡村”的部分地区发展了乡村旅游，但由于缺乏市场化的整体运作，在非专业投资者的引导下，村庄被改造成了同样的格局，一些宝贵的资源被浪费和破坏，整体素质和竞争力很难提高。“乡村景区经营者就像我们在农村播种的种子，希望他们生产的果实能够改变目前乡村和乡村旅游遇到的困难。”陈伟鸿说。
给居民村施肥，培养旅游业
临安区于谦镇白云村，许多农民门前都有一个显眼的标志，上面写着鲁班园、巧手园、竹编园……这些与众不同的“新园”不仅成为集管理和观光为一体的手工艺体验馆，还真正丰富了“白云村”的内涵，形成了以“白云”为核心的品牌吸引力。
这些想法离不开经营白云村的杭州山浩好水庄团队。2017年7月，经临安区旅游局介绍，山浩浩炜创团队在该村注册了一家专门的乡村景区运营公司，成立了一个由12名旅游文化专业人士组成的“百园之春”运营团队，在村长旅游中心设立了一个常设办公区，并投入到该村景区的运营中。到目前为止，经营者已经完成了白云村景区经营的总体规划，明确了不同村庄区域的功能定位，并开始了相关项目的招商引资。与此同时，大量基于当地特色的旅游商品如笋干和白糖种子被成功挖掘和包装。
白云村只是临安推广乡村景区经营的一个缩影。据悉，目前，临安八个村引进了专业运营公司，吸引了大量专业资源，杠杆投资近3亿元。“一个村庄进行风景操作就像一棵正在生长的幼苗。科学施肥是其健康成长的重要保证。”陈伟鸿说，经营者在乡村的工作解决了乡村景区经营中的规划、人力、智力和权力问题。它不仅有利于乡村的景观经营，有助于乡村旅游形式的发展，也为三次产业融合和农民增收拓宽了道路。
锄草帮助村庄去绿色富饶美丽的
临安村景区经营创新探索涉及面广，测试力度大，不可能一蹴而就。对于乡村景区经营者，临安在“介绍”后选择了“帮助”。临安旅游局成立了一个由文化和旅游领域的十名专家组成的“智囊团”。它定期组织村代表和经营者召开运行会议。三方相辅相成，相互促进，共同就乡村风景名胜区的规划、经营和管理提出建议。临安还精心编制了《乡村风景名胜区经营成果评价评分细则》，对经营者的经营管理制度和工作成效进行了全面量化评价。
临安村景区运营专家组成员、安徽省黄山市旅游委员会前委员钱长新认为，临安首次通过运营带动乡村景区发展的探索，是浙江省委、省政府“万村景区”战略的有效实践，将把一大批美丽的农村推向农村休闲目的地，走向真正的振兴。
经过半年多的探索，临安村景区经营的示范和带动作用逐渐显现，一些不属于村景区经营和招商范围的村庄自愿申请引入经营者。据报道，根据总体安排，到2018年，临安所有景区将全部由运营商覆盖。到2019年，将有50个风景优美的村庄，覆盖71个行政村。届时，临安乡村旅游产业链将进一步延伸，全方位旅游发展将进入新阶段。
"我们不仅要对旅游业和农村负责，还要对经营者负责。"陈伟鸿表示，未来两年，将不断完善乡村景区经营者的招聘和考核制度，不断细化和提高经营者的选拔要求，积极协调更多相关部门参与其中，真正走乡村景区经营创新之路，让更多的村庄迎来优美环境、繁荣文化、繁荣产业的美好转型，绘制临安“乡村复兴”的美好蓝图。
原标题:“浙江临安乡村景区经营专业化探索及经营者介绍促进农业旅游一体化”
编辑:邓·敏敏·