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打造观音湖旅游度假区文旅品牌的思考建议关于在[观音湖旅游度假区打造文化旅游品牌的建议/s2/]
作者是《遂宁日报》社长罗昌飞
为贯彻省文化旅游发展大会精神，在没有名山大川的丘陵地区，在区域旅游竞争日益激烈的背景下，如何打造遂宁文化旅游品牌，如何走出遂宁“5+2+1”现代产业体系中文化旅游一体化和高质量发展的新路？本文谈一些个人的想法和建议。
从旅游市场和区域竞争来看，遂宁有什么特殊的文化旅游资源？我们应该关注什么样的品牌？在文化旅游一体化发展趋势下，遂宁市被列入全国旅游系统总体布局和四川文化旅游一体化中进行整理、清查和比较分析。我认为观音民俗文化和绿色生态文化是遂宁最具特色的文化资源。观音文化旅游城和观音湖旅游度假区是遂宁最具市场吸引力、吸引力和竞争力的核心旅游资源。
遂宁新城鸟瞰图，青山环绕，绿水环绕。流传了几千年的中国观音民俗文化是西方佛教文化与中国传统儒家文化和道家文化融合的产物。它不属于宗教文化的范畴，而是属于中国传统民间文化的范畴。遂宁位于四川盆地中心，巴基斯坦和四川在此交汇。以重庆为代表的巴文化和以成都为代表的蜀文化在这里交融碰撞，造就了遂宁巴蜀文化融合宽容的文化个性。中国观音民俗文化是这种文化个性融合与宽容的代表产物。她的第一站是遂宁。广德寺和灵泉寺是中国观音民俗文化的物质载体，前者建于初唐，后者建于隋朝黄凯统治时期，是中国最早的观音庙。广德寺创始人禅宗大师尤克是儒、道、释三教合一的观音民俗文化的典型代表。自宋明以来形成的遂宁三大以观音为主题的香山节，就是这种民俗文化的具体体现。因此，中国文联命名遂宁为中国观音民俗文化的故乡。遂宁的观音文化已经超越了佛教的范畴。它与当地民间文化活动、诗歌小说、民歌、杂技和经贸活动融为一体。它作为一种独特的民间文化现象被传承了几千年。它还发展了遂宁人融合、宽容、友爱、善良的文化个性。观音文化升华为一种爱情文化和慈善文化，并已融入城市生活的方方面面。遂宁也被称为爱情之城。遂宁观音民俗文化历史悠久，在全国有着广泛的影响。它是遂宁独特而又最具代表性的核心文化资源。
游客参观连胜岛赏花刘长松/照片绿色生态文化是遂宁“两山三水一城”的自然生态背景。遂宁几十年来一直坚持生态优先、绿色发展的战略。它在实践中逐渐形成，是一种独特的文化现象，具有时代特征、深刻影响和人与自然和谐共处。绿色生态文化与观音民俗文化的结合成为遂宁最具代表性和影响力的文化资源。
李四海遂宁湿地野生动物群落/照片遂宁没有名山大川。最具特色和比较优势的旅游资源是在观音民俗文化和绿色生态文化背景下，依托“两山三水一城”的自然生态背景形成的风景城市旅游资源。核心景区的旅游资源包括一湖(观音湖)、三岛(连胜岛、卢生岛、升平岛)、一半岛(河东半岛)、观音湖周边国家湿地公园和两个城镇(龙凤镇、任丽镇)、两座寺庙(广德寺、灵泉寺)、两山(东山、西山森林公园)、两河(运河河、联盟)，这些以观音湖为核心的旅游资源融入中心城区，与城市完美融合。在全球旅游时代，主人和客人共享并渴望追求更美好的生活，这些资源将成为中心城区经济发展的核心全球旅游示范区的核心资源。它们也将成为遂宁将最具优势的健康休闲度假区建设潜力转化为文化旅游产品的核心旅游资源。
遂宁观音湖针对遂宁文化旅游资源特点，突出个性化和差异化定位，坚持
系统包装中国观音民俗文化和绿色生态文化为遂宁文化知识产权，坚持系统规划和包装观音湖旅游度假区为遂宁文化旅游产品品牌。在品牌目标定位方面，我们应该突出巴蜀杨康度假目的地的目标要求；在旅游市场定位上，应以成渝经济区旅游市场为重点，以成渝为依托，辐射全国，带动入境旅游。就产品特色而言，要突出风景城市、城市公园城市景观和生活景点，突出保健、健身、休闲、自由、休闲度假的功能属性，涵盖饮食、生活、旅游、购物、娱乐、商务、教育、休闲等现代旅游元素。从包容整个旅游主体和客体，共建优美的风景和美好的生活，遂宁旅游已经成为不同地方公众的一种生活方式。走在遂宁，我体验了一种休闲、健康、舒适的生活方式，与生态文明共享了一个绿色、宁静、美丽的生活环境，感受到了宽容、爱心、善良的人文氛围。
为了促进遂宁文化旅游优质发展的整合，打造遂宁文化旅游品牌，必须以中心城区经济发展为全球旅游发展方向，以巴蜀健康度假区建设为目标，以打造天府旅游名县“大川山”为起点，以打造国家观音湖旅游度假区为载体，大力推进全球旅游业态产品创新，着力打造观音湖旅游度假区文化旅游品牌。
东山森林公园被云雾包围，到处都是雨云，刘长松/照片
西山森林公园绿色蜿蜒的步行道 (1)注重全方位旅游、休闲、健康、休闲，丰富观音湖旅游度假区产品体系。围绕医疗保健休闲度假需求，突出了巴蜀医疗保健休闲度假的特点，它集城市湖滨度假、海岛度假、湿地度假、水乡古镇度假、山地森林度假、城市特色民俗文化度假于一体。根据国家旅游度假区产品标准，找出差距，填补短板。观音湖旅游度假区产品体系以饮食、生活、旅游、购物、娱乐、商务、休闲等旅游度假元素为重点，不断丰富和完善。观音湖应突出热爱水、玩水、游泳和水上运动休闲的特点，科学规划、引进投资者，开发建设高标准的水上运动休闲项目，坚持举办各类水上运动赛事，建设西部水上运动名城。连胜岛应突出世博会、体育、休闲和度假的特点，丰富度假形式。根据内陆湖泊岛屿度假需求，进行科学规划，合理引导岛上居民使用自己的住房，大规模开发特色住宅酒店，规划建设餐饮、餐饮、购物特色街区，形成高(第一家万豪五星级度假酒店)、中(圣莲度假酒店)和特殊(住宅酒店)度假酒店体系，满足不同群体的消费需求。鉴于遂宁炎热的夏季气候，晚上将推出荷花游节目，突出“荷花果园游和圣荷岛上露营”的主题。将继续开展一系列文化旅游活动，主题为“月色荷塘游、画中仙游、湖滨露营之夜、啤酒音乐会、大水党、环岛亲子赛、暑假嘉年华季”。将于夏季在成渝经济区逐步将圣莲岛建设成为一个具有市场吸引力和吸引力的特色度假野营基地。河东半岛应突出水上码头、湖周湿地、生态健身、文化体验以及休闲度假的特点。大力发展特色酒店、特色餐饮、特色住宿、休闲购物、文化表演、体育休闲，继续开展湖泊马拉松、岛屿自行车、湖泊湿地徒步锦标赛、岛屿漫游者民俗游行、湿地公园户外音乐会、展览表演等休闲体育活动，提升休闲度假体验。广德寺、灵泉寺、东山森林公园，应突出观音民俗文化活动、城市森林、绿色有氧运动、健身休闲度假的特色，将广德寺、灵泉寺定位为遂宁特色文化知识产权载体符号，不断提升文化包装，将广德景区与禅香镇、卧龙山公园、柏克寺、昌乐、西山森林公园连接起来，开放旅游大巴，规划提升现有农家乐品位，合理引导特色居住度假酒店的发展；将灵泉寺景区与保利养生谷、灵泉背山、任丽古镇、李连公园、水乡码头连成一体，大力发展水乡特色住宅酒店；凉山森林公园将继续开展山地体育、观音潮汕香氛俱乐部、民俗寺庙俱乐部等休闲体育活动，丰富旅游度假内容。[龙凤古镇/S2/]应突出观音文化的源体验和水乡古镇的度假特色，大力发展特色民居，打造特色美食，不断开展体验文化活动。
国际莲花灯节
《夜之仁》光影秀(2)根据市民和游客的需求，全面发展夜游观音湖文化旅游项目。以保健娱乐需求为中心，突出遂宁风景城市和观音湖旅游区“山、庙、水、岛、城”的独特景观特色。依托城区正在实施的环境整治和照明工程，正在建设“两轴三区、五横五纵、十带多点”的城区照明美化框架体系。考虑到文化旅游市场产品，正在努力创建观音湖夜间旅游文化旅游项目。突出湖城色彩、小桥流水、山灯秀和环岛灯秀的辉煌特色。将湖泊、岛屿、湿地和绿道有机地联系起来，开辟夜间旅游，如游船夜间旅游、爬山、环岛观光、环湖散步、夜光食品、湖狂欢节等。合理规划和建设夜市、夜餐、夜场、夜展、夜节、夜宿等。沿着湖的东西岸，滨江路，湿地公园，大型码头等。积极发展夜宵街区、汽车后备箱创意市场、户外音乐会、民俗文化展览等。为了点亮遂宁，开发观音湖水上巴士，将开通通票系统，让游客可以在观音湖和环岛码头上下码头。配套用地开通观音湖周边的夜车和观光巴士，连接分散的景区和景点。两岸继续开展夜间商务旅游文化活动，积极创造沉浸式互动体验，表演艺术和具有度假特色的音乐文化活动。春节期间，将继续举办国际荷花元宵节等夜间表演活动。书店、电影院、剧院、咖啡店、酒吧、博物馆、展览馆将延长夜间营业展览时间，宋瓷文化中心将开放夜间展览，便利店将在夜间大力发展，湖滨将建成融合文化元素、消费元素和具有地方特色的场景元素，具有更具吸引力的消费体验活动。
遂宁各种荷花竞相开放(3)坚持以人为本，创新提升观音湖旅游度假区服务水平。观音湖旅游度假区应始终被视为健康休闲旅游度假区产品，整体服务水平应通过创新不断提高。根据国家旅游度假区的标准要求，完善配送服务网络，构建公共交通系统，构建全球旅游情报服务平台，推进服务标准化建设，加强旅游业管理，促进城市文明建设，使服务标准、服务标准和服务理念符合国际标准。服务软硬件设施和服务方法的创新和改进。结合城市规划建设，观音湖、河东半岛、连胜岛的东西两岸将进一步扩建、改建和升级，推动“厕所革命”。计划为环湖和环岛的政府机构、企业和机构开放停车场。计划增加新的公共停车场，大幅度增加湖边停车场，并在湖边的道路、景点和湿地公园增加多语言旅游标志。加强对出租车司机、导游、餐饮、酒店、风景名胜区、风景名胜区工作人员等参与旅游人员的培训，提高文明优质服务水平。
如何打造遂宁鲁文品牌？观音湖旅游度假区名片的打磨。如何吸引更多的游客来遂宁，成为杨康的休闲度假胜地？着眼遂宁资源，必须以市场为导向，转变营销方式，持续开展品牌营销活动，构建品牌营销体系。
刘昌松/观音文化旅游节照片(1)继续开展品牌节活动，提升鲁文的品牌影响力。突出遂宁观音民俗文化和绿色生态文化资源，紧紧围绕观音湖旅游度假区打造文化旅游品牌，着力包装提升观音文化旅游节和观音湖荷花节两大品牌节庆活动。鉴于两大文化旅游节的文化内涵和市场定位不同，观音文化旅游节是冬春的主题节日。观音文化旅游节调整为每年春节前至农历2月19日定期举行。结合“隋欣遂宁年”的文化活动，突出遂宁观音民间特色和焚香、潮汕香会、大庙等文化活动。开展国际莲花灯节、春节花车游行民俗表演、观音湖夜游、巴蜀年画等文化活动，促进冬春旅游消费。在夏天和秋天，荷花节是主题节日。观音湖荷花节每年7月初至10月(荷花盛开时)定期举行，以刺激夏季和秋季的旅游消费。
世界荷花世博园航空摄影品牌节庆活动应坚持问题导向和市场导向，遵循市场规律，突出营销，深入挖掘文化内涵，丰富旅游元素，增强节庆活动的市场吸引力和竞争力。按照“政府主导、企业主体、市场运作、媒体联动”的原则，推进文化旅游活动营销。为了克服节日活动中有高标准开幕式领导演讲、自我娱乐和艺术表演以及媒体报道的倾向，一切都会好起来，不再有文章可循，重点将放在持续的一系列具有市场吸引力和吸引力的文化和旅游业务上，营销将不断传播，以吸引游客广泛参与。政府应该在整合资源、引导舆论和支持政策方面发挥主导作用。通过购买服务，政府应支持企业实体遵循市场规则，开展经营活动，发挥市场实体的作用，提高节庆活动的营销效果。
遂宁历史画是遂宁集团的创意作品，对此作了相应的报道。(二)继续推进产品营销，增加文创产品的原始供应。观音民俗文化和绿色生态文化的文化内涵和产业价值将围绕观音湖旅游度假区文化旅游品牌的创建进行深入探索。它将被视为创造力的源泉。从普通游客的角度来看，观音文化爱情故事与接地，温度和态度，绿色生活故事将转化为一系列文化产品。我们将充分利用影视、动画、小说诗歌、艺术摄影、音乐表演艺术、字画、杂技和民间艺术等文化载体，整合人工智能、人工智能、虚拟现实等人工智能和现代媒体视觉技术，充分发挥企业的主体作用，让创意企业、公民和公众、游客和公众能够讲述自己的故事。我们将继续通过政府采购服务推出书籍、电影、动画、诗歌和图片、音像等系列主题创意产品。让观音湖旅游度假区的文化价值和品牌形象不仅向来到遂宁的国内外游客展示，还插上文化创意的翅膀和万物的互联互通，承载中国观音民俗文化的传奇和遂宁绿色发展的故事，跨越民族、文化和地域的界限走向世界。
遂宁之夜的刘昌松/照片(3)继续推进整合营销，提升吕雯品牌传播的吸引力。我们应坚持市场导向和顾客来源导向的理念，以产品思维协调宣传营销工作，按照政府主导、企业导向、媒体联动的策略实施政府营销激励政策和机制，推动吕雯品牌的整合营销。对于观音湖旅游度假区这样的开放景区，企业在营销上没有直接的利益驱动，积极性不高。因此，政府应该给予政策激励和指导。一方面，政府应该带头提升文化旅游的品牌形象。另一方面，通过购买服务，充分发挥旅游企业、旅行社和文化传媒企业的主体作用。各种旅游资源应该整合。以观音湖旅游度假区产品为核心，将城市精品旅游线路包装传播给游客。分散、多头、无序的促销应转变为政府主导下的文化旅游资源整合营销，以有效提高营销和吸引游客的综合效益。
资料来源:遂宁日报