随着经济和生活水平的提高，人们越来越追求精神享受，向往陶渊明“东篱下采菊，悠然见南山”的诗化生活。乡村旅游以其自然的淳朴、不同的地方条件和独特的生活体验成为人们放松的选择之一。

2月21日，头牛旅游网结合过去一年乡村旅游消费的大数据发布了《2018年乡村旅游分析报告》。

几项政策不断推动乡村旅游迎接发展机遇

随着旅游业的快速发展，乡村旅游作为一种新的旅游形式越来越受到人们的关注。根据中国工商研究院的数据，2017年中国乡村旅游接待了28亿游客，占国内游客的56%。营业总收入超过7400亿元，占国内旅游总收入的16.2%。

与此同时，乡村旅游业的市场规模也迅速发展。截至2018年8月，全国休闲农业和乡村旅游示范县(市/区)388个，美丽休闲村560个。

乡村旅游的兴起和市场规模的扩大离不开相关政策的不断深化和推广。2018年10月，国家发展改革委等13个部门联合发布了《促进乡村旅游发展质量提升和升级行动计划(2018 -2020)》，提出“鼓励和引导社会资本参与乡村旅游开发建设”，加大对乡村旅游发展的扶持政策支持。

2018年12月，文化旅游部、国家发展改革委等17个部门联合发布了《关于促进乡村旅游可持续发展的指导意见》，指出要优化乡村旅游环境，丰富乡村旅游产品。到2022年，全面提高乡村旅游服务水平，基本形成布局合理、特色多样的乡村旅游发展格局。

乡村旅游迎来了良好的发展机遇。各大旅行社也纷纷推出新的乡村旅游产品。有许多特殊的产品，如农舍娱乐、民俗村、古村落和乡村度假村。

屯留旅游网监测数据显示，，2018年，屯留对“农村”、“农家”和“乡村度假”等关键词的搜索量较2017年增加了30%。与此同时，乡村旅游产品的咨询量和预订量也在上升。

城市中的年轻人成为主要的旅游力量，他们亲近自然，放松并融入共鸣。

根据2018年以来乡村旅游客户预订城市的分布情况，报告发布了“2018年乡村旅游客源地前10名”，上海、广州、天津、北京、沈阳、深圳、哈尔滨、济南、南京、东莞等城市榜上有名。暂时远离繁忙的工作，找到一个村庄，享受舒适缓慢的生活是越来越多的城市居民缓解压力和放松的唯一选择。

从游客群体的年龄分布来看，80后和90后是乡村旅游的主力军，人时比例分别达到38%和32%，其次是70后，人时比例达到21%。80后和90后群体普遍具有较高的消费能力，对旅游体验和参与更感兴趣。

值得一提的是，，与2017年相比，2018年10月之后的团体旅行次数增加了12%。他们中的绝大多数在父母的陪同下去郊游。在享受美丽乡村的同时，他们也能增进父母和孩子之间的感情。

从旅游者的特点来看，家庭、夫妇和团队仍然是乡村旅游的主流群体。

从旅游目的来看，73%的游客更注重亲近自然，放松身心。45%的游客注重体验乡村美食。18%的游客对参与农村项目和活动感兴趣。其他游客旅行是为了摄影、素描和团体活动。亲近自然、放松身心是乡村游客的共鸣。

与繁荣的城市相比，游客对和平与安宁的乡村旅游体验充满兴趣，他们可以沉浸在诗意的乡村世界中，感受狗和鸡之间的和谐。

地方风味、文化风味、人情味和自驾游，都受到乡镇居民的青睐

从城市到乡村，人们渴望乡村独特的气质和品味。因此，乡村旅游不同于城市场馆、历史名胜、江湖花园等传统景点，它突出了旅游项目中的乡土气息、文化气息和人文情怀。

美丽的乡村风光，宜人的风和麦浪，以及“稻花香丰收”的喜悦，让游客们感受到浓郁的地方风味。展厅展示、民俗活动体验、景观小品展示等活动，让游客了解农村文化的底蕴和内涵；村民们天真的微笑、朴实的话语和热情好客构成了这个村庄独特的人情味。

屯留旅游网的监测数据显示，2018年，42%的乡村旅游客户选择自驾游，游客人数比2017年增加了36%。这是由于汽车数量的不断增加。同时，自驾旅行可以考虑自由化和个性化、灵活性和舒适性。此外，新的游戏形式，如采摘、旅游、野外旅游和诗意地生活，也逐渐受到重视，促进了乡村旅游内容的丰富和形式的多样化。

2018年，56%通过Touniu预订乡村旅游的游客前往其他省市，其中61%选择在旅游目的地过夜，高于2017年。乡村旅游越来越被人们所认可。游客愿意在旅游上花更多的钱，深入体验农村生活。同时，在选择住宿地点时，大多数游客更愿意住在村庄里，体验原始的乡村生态。

婺源、宏村等目的地已被列入头牛的“发现频道”，以记录旅程的美丽。

屯留旅游网的监测数据显示，2018年十大热门乡村旅游目的地是江西婺源、安徽宏村、浙江安吉、福建南京、浙江桐庐、云南元阳、江苏兴化、湖北恩施、北京密云、黑龙江向雪、四川丹巴等。这些目的地要么有悠久的历史和文化，要么有浓厚的民族氛围，要么有美丽的自然风光。每个目的地都有独特的美丽，吸引了许多游客。

以历史文化名村安徽宏村为例，被誉为“风景如画的村庄”的宏村，风景优美，历史遗迹众多，明清时期共有140栋居民楼。主要景点包括南湖春晓、亭前古树、书院朗读等。2018年，宏村举办了中国农村国际旅游节、山地自行车节和鲁村元宵节，吸引了大量游客。与此同时，宏村还定期举办大型旅游真人文化表演“阿菊”，进一步提升其文化影响力。

头牛的团体旅游产品如“黄山-宏村三日游”、“黄山-海云日出-宏村-屯溪老街三日游”和自驾产品如“黄山田园凤凰酒店2-4日休闲自驾”、“易县宏村景区-黄山景区-3日两夜自驾游”深受欢迎。游客可以参观古老的房子，欣赏美丽的风景，听民间音乐，品尝美味的食物，在美丽的村庄沿着长长的街道漫步。

在年度最受欢迎的乡村旅游目的地前10名中，浙江安吉有“2-3日安吉田汉度假村自驾游”和“2日安吉游”，江西婺源有“3日婺源-三清山巴士游”，“5日南昌-庐山-景德镇-婺源-三清山游”，浙江桐庐有“2日桐庐游”，福建南京有“1日南京土楼云水歌谣景区-天罗坑景区”，丹丹

在享受乡村风光和当地生活的同时，许多游客也在网上分享他们的旅行经历，并在路上拍下美丽的照片。其中，73%的游客将通过朋友圈、QQ空和微博等社交软件分享。社区论坛和帖子也成为游客经常分享的社交渠道。

值得一提的是，随着途牛旅游应用功能和服务的完善，越来越多的用户开始订阅途牛“发现频道”上感兴趣的话题，并在旅途中发布旅行笔记、图片和视频，为游客提供了一个交友互动的新平台。江西婺源、福建南京、浙江安吉、广东清远和安徽池州等乡村旅游目的地享有高度共享。

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