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第十八届苏州国际旅游节“东方水乡”开幕4月16-10日“东方水乡”第18届苏州国际旅游节开幕。电影节将聚焦于营销、平台化和国际化。它将在整合市场资源、拓展营销平台和突出国际营销方面寻求新的突破。
一是深化市场化运作，激发节庆活动内在活力
今年的旅游节，除了进一步加强与国内外城市的交流与合作外，我们更加注重按照“政府主导、市场导向”的经营理念与企业互动合作，充分发挥市场主体力量，借助市场和企业能力支持旅游节的一系列活动。旅游博览会和荧光跑等活动都采用市场化运作模式。参加本届旅游节“锦绣苏州，四海同舟”水乡嘉年华的13艘彩船都采用市场化模式吸引投资，总价值约260万元，实现了政府财政零支出，广泛调动了旅游企业参与节庆的积极性。
第二，探索平台运作，强调市民参与节庆活动
以旅游节为平台，刺激苏州春游的流行。使旅游节成为市民和游客可以参与和体验自己的狂欢节。今年的旅游节除了在城市四周沿河开放彩色船只，向市民展示更多互动体验外，还强调节日活动的平台运作。通过旅游节这一平台，本季度各景区、区、县32个重点节日将相互衔接。与此同时，江苏丝绸之路旅游线路启动、苏州春游丝绸旅游推广大会等活动也将同时举行。将邀请100多家国内外媒体、60多名上海地区旅行者和世界500强企业的人事主管参加活动。利用政府和企业的各种沟通渠道，统一出版方式，实施整合营销，扩大营销实效。通过15家中央媒体的现场采访，苏州的形象已经传播到国内外。
三、突出国际化发展，塑造旅游节庆品牌形象
为了进一步扩大苏州旅游业在国际市场的影响力，借助旅游局的国际营销平台，发起了“苏州之友”全球招募活动，招募了36名来自海外市场的游客到苏州体验苏州式生活，并在海外市场创造在线热点。与今年将下线的美国大都会博物馆玄冥、意大利威尼斯等线下营销活动合作，通过线上线下联动，更广泛地推广苏州旅游节的品牌形象。