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21日，中国旅游研究院与蜂巢旅游网联合成立的“免费旅游大数据联合实验室”发布了《锦绣华东:中国免费旅游大数据系列报告(华东)》(以下简称《报告》)。在华东八省市的排名中，山东省排名第一，旅游普及率增长210%，在全国排名第一。在山东十大热门景区排名中，青岛在旅游人气上占据9席，再次显示出城市旅游高峰的强大牵引力。
据悉，该报告以免费旅游的大数据为基础，深入分析了华东八省市(上海、山东、江苏、浙江、江西、安徽、福建和台湾)旅游市场的现状和发展趋势。数据显示，山东省的旅游热增幅最大，同比增长210%，其次是江苏、福建、浙江和江西。相比之下，由于上海一直是一个受欢迎的旅游目的地，旅游热的增加没有太大变化，上升了109%。
在免费游客对山东旅游的期待中，青岛啤酒、海滨浴场、海鲜、烧烤、孔子、儒家文化、老舍、泰山、鲁菜、煎饼等词成为热门搜索。与此同时，山东依靠新的内容导向型旅游营销方式，带来了一系列旅游主题，前三名分别是“山”、“古城”和“温泉”。在马蜂窝旅游网站上，泰山、崂山、沂蒙等许多名山是游客最常搜索的内容。此外，17%的游客关注山东古城，其中青州古城和台儿庄古城分别是最受欢迎的城市。
马蜂窝大数据显示，山东最受年轻自由旅行者欢迎的旅游目的地是青岛，那里有阳光、沙滩、啤酒和海鲜。青岛有许多受欢迎的暑假元素。青岛啤酒节也成为山东旅游业的一张耀眼名片。每年夏天，青岛啤酒节都会吸引大量游客来到山东。来自全国各地的游客聚集在这里享受海水和啤酒带来的清凉。
除趵突泉风景区外，山东十大风景区都在青岛，其次是栈桥、八大关风景区、崂山风景区、金沙滩、五四广场、天主教堂、小青岛、奥林匹克帆船中心和青岛啤酒博物馆。
马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶(Feng Rao)分析称，近年来，青岛大力发展高品质旅游，提高旅游产品质量和目的地服务水平，并为旅游业注入文化内涵。青岛啤酒节等一系列旅游品牌成功打造，吸引了众多自由旅游的年轻游客，尤其是上海合作峰会的召开，极大提升了青岛的旅游形象，使青岛成为中国最热门的夏季旅游目的地之一。
谁喜欢在青岛玩？统计显示青岛的海滨风景最受北京和天津游客的欢迎。此外，来自沈阳、哈尔滨、长春和大连的东北游客也非常想去青岛旅游。在青岛，免费游客平均停留4.8天。作为山东最受欢迎的旅游城市，青岛五星级酒店的平均价格高达968元，尤其是在旅游旺季，很难找到一家酒店。