[战略目标/S2/]

确认“建设国家的旅游战略”和日本入境旅游市场在5年内增长三倍

自2003年日本政府制定“以旅游业为基础的国家战略”以来，旅游业已成为日本的支柱产业之一，推动日本经济走向复苏。在这一政策的强大推动下，来自中国这个最大的客源国的游客数量不断增加，日本入境旅游市场继续向更高水平发展。

据日本旅游局1月16日公布的数据，2018年赴日外国游客数量创下的新高，达到3111.9万人，五年内翻了三倍。如果访问日本的游客数量能够继续以这种速度增长，预计将达到日本政府的目标“到2020年有4000万游客访问日本”。

本地化

确立日本文化时代的内涵，将传统与[内外的现代结合起来/s2/]

与日本建立“观光立国战略”相对应，日本在20世纪末正式提出了国家发展战略层面的“文化立国战略”。因此，一系列提高文化影响力的措施取得了日本文化出口大国的地位，并出口了许多独特的日本文化符号。

从传统的樱花、茶道、具有东方古典美的歌舞伎，到现代流行文化、卡通乡村、寒气十足的风格等。由此可见，在它的推广和传播过程中，它并不强调“古代文明”，而是更加注重传统与现代的融合。

通过最近推出的一系列东京城市创意短片来迎接2020年东京奥运会，可以看出文化输出聚焦于日本在“传统与现代”和“文化与技术”的融合中的混合魅力。这些短片一经发行就在社交网络上爆炸了。仅Youtube就获得了超过2000万的浏览量，再次将东京推向狂热的地步！

第一部短片以“旧与新”为主题，从“一半传统，一半现代的的角度讲述江户时代和今天东京两个城市的故事。

第二部短片以“不可阻挡的旅程”为主题，设定了一个为期三天的旅行计划，带大家去了解东京。此外，有两个版本的男孩酷和女孩可爱。

在男生的文章中，有各种男生迷恋的现代高科技，胶囊公寓、全息投影餐厅、科技展厅，还有日本特色的体验，如美酒、游园、传统茶艺等。

然而，在川井可爱的女孩文章中，女孩喜欢可爱的东西和建筑。例如，各种可爱的小吃，体验传统手工艺品的活动，表演，展览，结婚的打卡场所，和东京银座，一直在砍手。

最后一个是东京的象征性博览会广告:双色东京，分别代表“传统”和“现代”。

和服女孩拿着一把巨大的毛笔，舞动黑色的毛笔字体，代表传统的东京；现代机械臂配备有喷墨探针，用来书写蓝色印刷字符来表达现代东京。

这三部宣传片打破了墙壁，挖掘了东京的传统和现代文化。至于在文化输出上传统与现代相结合的美，以及在文化推广和创意上具有引领时代价值的先锋时尚态度，已经促使日本购买“马桶”的热潮消退，日本依然以其强大的文化输出吸引中国人，并使文化消费逐渐成为主流旅游体验的原因。

[旅游产品/S2/]

每周7天、每天24小时组织4次主题旅游和77次全日制旅游节庆活动

深入挖掘旅游资源，打造季节分明的主题旅游

日本属于温带和亚热带季风气候，四季分明。日本以纤细的心灵和对自然的崇敬，不仅将对四季的重视融入其文学艺术中，而且还表现在四季独特的主题旅游中:春天的樱桃赏花、夏天的烟花、秋天的枫树赏花、冬天的温泉和玩雪。

每次中国人去日本旅游，他们基本上都是站在四季主题游的节点上。夏季焰火在顶峰，接下来是秋天的枫叶欣赏，春天的樱桃欣赏和冬天的雪欣赏。这足以显示日本的主题旅游对四季计划宣传的影响。

每年，从jnto到气象协会，以及各地区的网站组织，都会提前发布全国樱花花期预报表、最佳秋枫观赏预报图、夏季焰火大会图、滑雪塌陷图。这不仅有助于公众和游客安排行程，也最大限度地扩大了宣传和预热的范围。

▼ jnto

2019年日本樱花开花时间预测

▼日本小川网站

2018年日本烟花大会全国分布图

▼日本气象协会

2018年日本枫叶最佳观赏时间预测

▼日本旅游促进协会

2018-2019年国家滑雪公园列表

不仅是鲜花和风景的盛宴，也是文化体验的盛宴。

以春天樱花欣赏为例。随着樱花季节的到来，它给全国各地的樱花观赏中心带来了火。例如，日本最美丽的樱桃景点——奈良吉野山(Nara yoshinoyama)，可以沐浴在由30，000棵樱桃树染成的粉色花朵的海洋中。东京黑川樱花在日本很常见，每年四月初都会报时并举办“黑川中部樱花节”。在关西京都的和平宫里，一棵有八根深红色树枝的樱桃树在院子里享有悠久的声誉。京都三大庆典的“时代节”也在这里举行。长野的高远公园，这座城市的中心部分，享有“世界上最好的樱桃”的美誉，并闪耀着阿尔卑斯山的光芒。尽管它们都是观赏樱桃的主题，但每个地方都有自己独特的特色。

除了樱花欣赏之外，樱花供品的内容也非常丰富，涵盖服装、食品、住房、交通、艺术等领域。樱花图案和服、布和披肩等服装；日本最经典的小吃之一是“樱花派”、“花箭串子”和“樱花冰淇淋”。樱花的茶会活动；以樱花为主题的“夜樱能”表演，樱花歌舞伎等，有着如此多精致的文化体验，游客可以沉浸其中。

日本的樱桃升值已经成为吸引游客到日本旅游的最重要因素。根据2018年日本报告中的数据，从3月到4月，中国赴日游客人数达到60万，清明节达到高峰。春天，中国游客预计将为日本带来1355亿日元(约合80亿元人民币)。

这不仅是樱花的情况，而且一年一度的夏季焰火表演的内容也是无穷无尽的。日本人称焰火大会为“夏日风景的诗意”。每年七月到八月，日本各地都会有成千上万大大小小的烟花集会相继举行。它们包括浴衣、庙会、焰火和大师焰火比赛。吃喝玩乐。

以2018年“渝田川烟花大会、大阪滇池烟花大会和长冈节日烟花大会”为例，三大热门烟花大会分别获得95万、43万和103万人次的客流量。它的影响不言而喻，在几天内就能收获近100万人次的客流。

在77个主要节日中深入挖掘传统文化，创造多元文化体验

称日本为节日之国并不夸张。无论在春、夏、秋、冬，日本每年都会举办各种节日，这在日语中被称为“祭祀”。仅日本旅游局官方网站就列出了77个著名的传统节日，其中大部分都有100年甚至1000年的历史。

增量数据源:jnto

此外，这种大规模的节日活动通常可以带动数百万乘客。例如，青森七夕元宵节，属于一级(二级)，有300多万乘客，这表明节日活动在日本影响很大。它不仅反映了日本的传统文化，也吸引了外国游客对日本文化的关注和热爱。

它成功的原因在于日本节日涵盖了广泛的主题。从传统的神灵崇拜、歌舞庆典、武士文化、贵族文化、神话传说到环境保护，应有尽有。

▼牺牲

向上帝田明·[献祭/s2/]

▼[阿瓦奥多里岛/S2/]

[奥本舞期间的歌舞庆典/S2/]

▼镰仓牺牲

再现了日本中世纪武士[的社会习俗/s2/]

▼宫城和弦牺牲

展示日本中世纪贵族

▼高池夜曲

幻想夜音乐进入日本神话世界

▼[球孢霉/S2/]

体验阿伊努人的传统环保理念

其次，节日的主题不仅覆盖面广，而且节日活动的形式也表现出丰富的内涵和高度的参与意识。例如，日本三大节日之一的京都松日，始于平安时期的巴赞神社纪念仪式，经历了一切。

被称为“流动艺术博物馆”(Mobile Art Museum)，精致的彩车，3000名艺妓的花伞游行，穿着古代帝王服装的小男孩们的舞蹈，班卓琴等传统乐器的表演，以及收到消灭瘟疫和灾难的节日粽子，沿街享用啤酒小吃，购买节日“护身符”等。整整一个月，松日似乎把平安时代带回了现代京都。

在节庆活动中，日本丰富的主题内容、高度传承的文化连续性、高质量的文化再现和高参与度体验，都使节庆成为目的地文化体验的三维形式，吸引了国内外游客。

综上所述，中国市场连续四年成为日本最大旅游客源国的内部驱动策略是，到2018年，综合运用三种策略:

1。战略目标:确定“以旅游业为基础的国家建设战略”，并在5年内将日本入境旅游市场扩大三倍

2。文化定位:确立日本文化的时代内涵，传统与现代内外修复

3。旅游产品:四大主题旅游和77大节日打造全天旅游

在过去四年中，日本旅游局通过一个强有力、系统和创造性的文化重建项目，在全国各地的不同旅游目的地整合了各种文化体验项目。通过创意的时尚传播，日本文化形象得到了完美的诠释:“传统保守主义者”和“时代创造者”在一个。这种文化取向让世界刮目相看，重新认识到日本不仅仅是一个“菊花和刀子”的国家。

与其他国家的旅游目的地相比，日本已经超出了旅游业的视野。相反，从文化国家战略的高度，日本再次点燃了文化进步的光芒，使每个游客都成为国家文化战略输出的体验者和第二宣传者。仅在中国，日本就创造了强劲的表现:中国市场连续四年成为日本最大的游客来源！

2019年是2020年东京奥运会的前身。77个主要的日本文化节和全年东京奥运会国家的宣传肯定会给日本带来精彩的表演。这使我们非常期待日本旅游局将推出哪些其他旅游产品和文化活动来吸引来自中国的首次和多次游客。