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根据日本国民健康保险电视台去年年底对中国游客理想旅游目的地的调查，日本超过美国成为中国游客出国旅游的首选。调查还显示，61.1%的受访者去过日本。在电台的“你想去日本旅行吗”问题上，88.9%的人选择了“你想去吗”？这两个数字不仅显示了中国人去日本旅游的热情，也显示了其中一半以上是去日本的“老司机”。这是商人梦寐以求的“回头客”。日本的受欢迎程度由此可见一斑。
而且，看游客回答，与过去去日本的主要目的就是“爆买”不同，现在国内游客去日本的第一目的已经变成了“去游乐园和主题公园”游玩；第二目的则是“享受日本美食”；第三目的才是“购物”，而第四目的是“赏樱”。这样的回答透射出的是相比于购物，国人已经更重视观光游玩和体验日本文化以及享受精致的日本料理了。此外，看游客回答，不像过去去日本的主要目的是“购买”，现在国内游客去日本的第一个目的已经变成了“去游乐园和主题公园”；第二个目标是“享受日本食物”；第三个目标是“购物”，第四个目标是“欣赏樱桃”。这样的回答反映了中国人比购物更注重观光、体验日本文化和享受精致的日本料理。
值得欣慰的是，国内游客去日本的旅游观念的转变，在体现出了日本魅力的同时，也间接的让人感受到了国内游客的成熟、理性和对日本认识的深入化。 这从游客回答为什么喜欢去日本旅游的众多理由里也可以看出这一点。令人欣慰的是，国内游客赴日旅游理念的转变不仅体现了日本的魅力，也间接地让人们感受到了日本的成熟、理性和加深的理解。这可以从游客喜欢去日本旅游的许多原因中看出。
比如有的游客说：日本的天很蓝，空气很好，pm2.5从来没有超过10。日本还有安静、优雅的日式街道和休闲公园，而且可以放心的喝公园、路边的水龙头里的水。例如，一些游客说:日本的天空非常蓝，空空气非常好，pm2.5从未超过10。日本还有安静优雅的日本街道和休闲公园，可以安全地从公园和路边的水龙头喝水。
还有的游客说：这里不仅保留了传统的祭典与风俗，还可以看到一千年前中国长安的样子。可以说日本就是传统与现代的结合点。其他游客说:不仅传统节日和习俗留在这里，他们还可以看到一千年前中国长安城的样子。可以说，日本是传统和现代的结合体。
也有的游客说：日本有世界上数一数二的服务质量，丢了东西也可以找到，更没看到有人打架斗殴，非常有安全感。一些游客还说:日本是世界上服务质量最好的国家之一，你可以找到你失去的东西，你看不到任何打斗，所以你感到非常安全。
也有的游客感慨：日本非常干净，公共场所的卫生间一尘不染没有异味，简直比自己家里还卫生。一些游客也感慨:日本非常干净，公共场所的浴室一尘不染，没有异味，比他们自己的家更卫生。
喜欢购物的游客则说：日本的无印良品又便宜又好，即使便利店卖的食品都可以说是美食。名牌化妆品的价格都比国内便宜，而且关键是不用担心有假货。喜欢购物的游客说:日本无印良品既便宜又好，甚至便利店里卖的食物也可以说是美味的。名牌化妆品的价格比中国便宜，关键是不要担心假货。
而愿意体验日本交通的游客则说：日本的地铁、巴士四通八达方便准时，指示牌清晰，服务人性化。等等、等等......愿意体验日本交通的游客说:日本地铁和公共汽车方便准时，标志清晰，服务人性化。等等，等等，等等......
可以说，现在提到日本旅游，去过的人都是交口称赞，没去过的人也通过在网上得到的，尤其是经过口口相传的信息汇总后，也都是跃跃欲试的欲一探日本之神秘，也因此，使得中国人访日游客数年年攀高。据日本观光厅发布的数据显示，去年全年日本共接待了2869万人次的访日外国游客，而其中仅中国游客就有735万人，同比前年又增加了15.4%。这白纸黑字活生生的调查数据，不恰恰说明了日本在中国游客心目中的份量吗？为什么要去日本，答案就在赴日游客的这些回答中。