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普洱自然文化旅游资源丰富，资源禀赋高，生态环境好，区位优势明显。然而，这些比较优势并没有给普洱的旅游业发展带来立竿见影的效益，旅游业仍然不能成为城市的支柱产业。短板是什么？主要是基础设施薄弱、景区联动不足、优质产品相对缺乏、宣传和营销力度不够。对此，普洱市委、市政府正确看待普洱旅游业的发展。经过不断的“补短板”，普洱旅游作为云南旅游业的后起之秀，正在冉冉成长。据统计，“十二五”期间，全市接待海外游客25.4万人次，同比增长112.1%；国内游客5339.6万人次，同比增长301%，旅游总收入增长458.7%。
巩固旅游基础
近年来，在市委、市政府的正确领导下，各级相关部门紧紧围绕“打造知名休闲度假基地和全民健身旅游目的地”的目标，塑造“天赐普洱茶、世界茶源”品牌，构建以休闲度假、健康健身为突破口的“一轴三区两点”旅游空布局，全面推进景区建设，不断完善旅游基础设施，共同推动旅游业的整合与发展。旅游营销方式创新，旅游规划体系逐步完善，旅游核心竞争力不断增强，旅游品牌形象日益流行，“食、住、行、行、购、娱”旅游六要素不断完善，旅游业健康快速发展。
李振宇、龙潭、孟索、西门拍摄
普洱市相关部门还完成了13项全市或跨区域旅游发展规划，包括《2011-2025年普洱市旅游发展总体规划(修订)》、《普洱市泛旅游发展总体研究》、《普洱市旅游目的地开发运营规划》、《普洱市“国际健康城”开发运营规划》、《普洱市庄园旅游专项规划》、《普洱市国际旅游度假休闲健康基地建设对策研究》，为健康可持续发展提供了战略指导
鉴于公共服务供给是旅游业发展中最薄弱的环节，普洱市将旅游厕所建设作为完善旅游公共服务体系的一项重要工作，大力实施《普洱市旅游厕所建设和管理三年行动计划》，计划在3年内完成155个旅游厕所的建设，2015年14个，2016年71个，2017年70个。随着“厕所革命”的推进，普洱旅游基础设施进一步完善。
京美百联精品酒店
开元梅子湖温泉酒店
加强招商引资，带动重大重点项目建设，引进一批知名企业集团投资普洱，加大以体育休闲为主的旅游项目建设。旅游产品包括温泉、酒店、景区(点)建设、旅游房地产等方面。完成普洱国家公园犀牛坪景区、Xi安联孟索龙潭景区、精迈芒景区、国际双文化公园、民族团结公园、拉祜族公园、开元梅湖温泉酒店、精迈白莲精品酒店、华山秘密度假酒店等一批精品旅游景点和养生度假产品的运营，全面推进茶祖历史文化旅游项目。 普洱国家公园二期、古茶马路遗址公园、古茶马镇旅游镇、嘉年华佤族旅游区、回归线标志公园升级、西康云社休闲旅游等引擎。 随着旅游基础设施的不断完善，努力挖掘民族文化资源，丰富旅游产品的文化内涵，为普洱旅游“走出去”奠定良好基础。
增加宣传和营销
充分利用“互联网+旅游”模式，全方位、多角度在新媒体、自媒体等领域推广普洱，促进普洱旅游产品在游客、市场和企业之间快速、有效、无缝对接。通过央视、凤凰卫视等媒体平台的优势，普洱旅游“天赐普洱，世界茶源”的整体形象将得到大力宣传。这部电影将与《远方的家——百山百水之旅》、《长寿密码》和《黄金旅游路线》等栏目合作拍摄。还将在《东方海关》杂志上集中报道普洱旅游资源，并在机场和公路沿线设立普洱旅游宣传板。
同时，普洱还在全省各省市率先推出微信订阅平台“一普洱一日游”。目前，已发行400多期，出版了普洱旅游丛书第一套(七卷)。积极参加各种旅游推广会议和展览活动，在北京、上海、济南、成都等主要城市开展旅游推广活动。上海豫园中国日(节)天赐普洱世界茶源——云南普洱原始民俗展活动，并在豫园开展半个月的旅游推广活动。
李振宇的《佤族》
一批独具普洱特色的民族文化旅游产品在中国各大城市展出。其中，佤族原始歌舞《佤族》(Wa Tribe)已经在国家大剧院等12家城市剧院演出，取得了良好的宣传效果。“佤族”的主题来源于普洱佤族祖先几千年来积累的丰富文化。演员都来自西盟佤族自治县。他们包括专业舞蹈演员、民间艺术家和农民朋友，他们日夜伴随着山脉和土地。这些最基层的演员展示了他们原始淳朴的文化，向世界展示了佤山的灵魂、佤山的神韵和佤山的纯美。可以说，佤族体现了普洱人的智慧和汗水，也展示了普洱民族文化发展繁荣的初步成果。“佤族”获得了“云南省第十一届新剧(节)展”、“第十四届云南中南民族艺术节白雉金奖”和“云南省第二届少数民族展”金奖。
通过宣传推广，大曼昆的“昆普西”旅游线、普洱的“绿三角”旅游线、五粮山、哀牢山的自驾旅游产品线越来越受游客欢迎。
开拓旅游市场
通过旅游宣传和营销，取得了良好的宣传效果。普洱市相关部门进一步创新工作思路，变被动为主动，拓展重要客源市场，向公众介绍游客。
普洱积极推进与昆明、西双版纳、丽江等旅游目的地的区域合作，加强与上海、北京、成都等地的跨区域合作，与上海杨浦区旅游局签订合作协议，与西双版纳政府和旅游部门签订合作协议，将普洱和西双版纳路线融入市场，配合普洱至成都路线的开通，在成都开展旅游推广活动。
我们将开通普洱至北京和上海的航班，稳步增加昆明至普洱的航班，开通普洱至成都的直航，实现省外直航的突破。我们将进一步加强与北京、上海、秦皇岛、香港、成都等主要旅游地的旅游交流与合作。我们将在北京和老挝建立普洱旅游营销中心。我们将与上海杨浦区旅游局签署旅游合作协议，与西双版纳政府和旅游部门签署合作协议。
人气迅速增长。
近年来，普洱旅游的知名度迅速提升，普洱先后荣获“央视真正魅力城市”、“中国最佳休闲城镇”、“中国魅力城市”、“中国十大特色休闲城市”、“中国十大最具投资潜力文化旅游目的地城市”等称号。荆迈山风景区被评为“中国十大休闲风景区”，并被列为“中国民俗文化遗产旅游示范区”；普洱的“绿色三角”原生态自驾游在中国自驾游评选中获得金牌。墨江国际双细胞节和哈尼族太阳节被列为云南省十大最具影响力的旅游节日之一。西盟县荣获“云南十大风景最美县”；旅游歌曲《真的舍不得》获得云南省十佳原创旅游歌曲奖。澜沧老大宝被评为全国“十大魅力村”，芒井村被评为“中国十大最具魅力休闲村”。宁洱县纳凯里村、澜沧县翁吉古寨、西盟县博安村被授予“云南最具魅力30大村”称号，进一步展示了普洱的旅游魅力。2015年，百度搜索“普洱旅游”的每周平均指数为144，其中“普洱旅游”的关键词搜索增长最快，增长20%，而“云南普洱旅游战略”增长11%。
咖喱茶和马驿站
快乐拉祜族培育平摄
随着澜沧京迈机场、思茅至澜沧高速公路等基础设施的顺利推进，普洱至重庆等城市的机场通航准备工作有序开展，进一步缩短普洱至主要城市的距离，提高对外开放程度，将有效推动普洱旅游业的蓬勃发展。
来源：普洱日报 记者：梁荔 刘绍容 编辑：苏小龙
资料来源:《普洱日报》记者:梁刘莉邵荣主编:苏小龙