11月4日，2018南京马拉松暨马拉松锦标赛如期举行。3万名运动员和爱好者从南京奥林匹克体育中心出发，在11月下旬和秋季感受到了“六朝古都”的独特魅力。

比赛结束后，沿着明陵石像路漫步，观看“南京最美600米”的精彩部分，或者玄武湖的时钟，观看枫叶和茂密的黄菊花...也是许多竞争对手的选择。

除了南京，郑州、婺源、枣庄和杭州等其他城市也在刚刚过去的周末举行了马拉松比赛。“随着生活水平的不断提高，人们的健身意识日益增强。跑步作为一项容易“起步”的运动，近年来在中国迎来了飞速发展，从而推动“以跑步为名旅游”成为当前热门的旅游主题之一

据途牛旅游网相关官员介绍，在这一趋势下，途牛正在积极规划马拉松旅游市场，并根据即将到来的马拉松赛事不断推出新的目的地产品，以满足马拉松爱好者的全球打卡需求。

马拉松市场热“以跑步的名义旅行”升温

马拉松作为一项比较成熟的运动，近年来越来越受欢迎。根据中国田径协会发布的数据，截至2017年底，全国共举办了1102场马拉松及相关体育赛事，参与者近500万人。2016年，这一数字为328项活动和280万人，2011年为22项活动和40万人。参与者的数量在6年内增加了10倍以上。

马拉松项目的快速增长推动了马拉松旅游市场的急剧上涨。由前瞻产业研究所(Future Industry Research Institute)发布的《2016-2021年中国旅游业研究与市场投资决策报告》显示，当整体旅游业每年增长约3%时，体育旅游分支的增长率达到14%，这是旅游市场增长最快的领域。

在体育之外的旅游产品中，马拉松旅游是最受欢迎的。根据《2017年中国居民消费发展报告》的相关数据，国内大城市马拉松运动员的平均马拉松差旅费在3000-4000元之间。

头牛旅游网的监测数据显示，选择马拉松旅游产品的游客主要来自经济发达、消费者对马拉松旅游有较高认识的上海、北京、南京等一线和二线城市。

从游客选择的马拉松旅游产品的形式来看，由于行程包括比赛，产品大多是免费旅游，而一些本地旅游产品也包含在出境旅游产品中，给游客更多的出行灵活性。从马拉松旅游产品的旅游群体来看，大部分是30-50岁的中产阶级。他们注重医疗保健，同时“有钱有闲”。他们不仅把马拉松看成一场比赛，而且更喜欢在比赛前后进行一些休闲旅游活动，感受主办地的当地条件和习俗。

事实上，每场马拉松比赛的路线基本上都是主办城市最想推广的旅游路线。许多主办城市包括最具标志性的建筑或著名景点，这不仅给参赛者带来了良好的比赛体验，也是城市宣传的绝佳机会。

策划马拉松旅游市场新产品与新事件

今年，双人11不仅可以去购物，还可以跑马拉松来体验速度和激情。2018年桂林国际马拉松赛将在那一天举行。今年是马贵第三次以全新的赛道风格欢迎来自四面八方的游客。头牛的“桂林+阳朔优质双飞4天免费旅游”产品将帮助游客在行走中与广西和马来人保持密切联系，体验桂林如画的风景。

除了国内马拉松旅游产品之外，随着“跑国外”的趋势越来越流行，途牛根据新事件继续推出新的目的地产品。想在2018年11月25日大阪马拉松赛和12月8日渣打新加坡马拉松赛中打卡的游客，可以在游览大阪和新加坡两地著名景点的同时，选择途牛的“日本大阪4-5亲子免费游”和“新加坡4-5免费游”来体验大阪和新加坡不同的马拉松文化。

头牛也参加了世界马拉松大满贯。

2019年伦敦马拉松赛将于2019年4月28日举行。自1981年第一次比赛以来，伦敦马拉松赛以其速度快、成绩好而闻名于世。然而，每年大约40，000个参赛作品中只有三分之一被抽出，获奖率不到10%，海外选手的获奖率低于英国国内选手，使得伦敦马拉松赛的参赛作品成为稀缺资源。

途牛当地参与产品“2019维珍伦敦马拉松4日3夜套餐”不仅为游客带来了少量免费为2019伦敦马拉松抽签的场所，还选择了目的地附近的五星级国际连锁酒店。

同时，将安排专车司机在比赛前送跑者去博览会登记和收集活动包，感受即将开始的比赛的温暖气氛，并指定专车导游提前带跑者参观2019马拉松路线。比赛当天，还将安排一辆专车带运动员到比赛的起点，赛后将为运动员提供庆祝晚宴。

“随着马拉松旅游日益增长的趋势，我们将继续推出兼具马拉松和旅游特色的优质产品，以满足市场需求，同时继续开发体育主题旅游市场，为用户带来更丰富、更优质的产品和服务。”头牛旅游网负责人说。