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1月14日，三明品牌景区营销中心工作会议在三明天元国际酒店召开。三明CPPCC副董事长兼旅游总监陈欣出席会议并发言。
2016年2月29日，三明市旅游产业领导小组办公室正式发布《三明品牌景区营销中心建设规划》。第一个聚集全市重点品牌景区的营销联盟正式成立，16个景区共同响起“创新营销与品牌建设”的集合号。
一年来，品牌景区营销中心一直坚持不懈地整合旅游资源，创新营销方式，打造全市旅游营销象棋。
三明CPPCC副董事长兼旅游总监陈欣
三明旅游局党委书记廖荣华
会上，三明旅游局党委书记廖荣华解释了“营销中心2017年工作计划”。县(市、区)旅游局和品牌景区负责人对2017年工作计划提出意见和建议。
2016三明品牌景区营销中心综述
首先，建立一个机制，建立一个整合的营销平台
2016年，营销中心从无到有，围绕“清新福建休闲三明”旅游品牌，在树立品牌景区形象、梳理和完善图形材料、搭建媒体平台等方面做了大量工作，夯实基础。
(1)建立材料云库。
为实现“云存储”功能，建立了品牌景区图文资料网络硬盘。旅游资源区的媒体和旅行社可以随时随地登录和下载数据，实现网络共享。
(2)使用微信平台。
利用“悠闲三明”微信公众号，计划推出16个品牌景区宣传主题，编辑694篇微信软文。其中，“福建第一座跨山玻璃桥竣工，你能想象从50层楼高往下看是什么感觉”阅读超过63，000篇。
(3)制作一批宣传材料。
为宣传易拉宝，设计并制作了三套品牌景点。精心打造“清新福建休闲三明”品牌景区插页；一批雨伞、水杯、环保袋、手绘地图等旅游纪念品已经定制。
(4)合并演示文稿。
以“悠闲三明”为主题，围绕“历史悠久的福建之源、山水悠闲、世界遗产、乡愁悠久的客家民情、历史悠久的桃花园、饮食文明悠闲的城市”五个方面，结合精美的PPT，整合并在各种推广会上使用了以16个品牌景区为重点的介绍文件。
第二，重视创意，打造三明独家旅游知识产权
今年，营销中心根据年度工作计划，一方面与新浪福建合作，创造性地发起了“清新福建休闲三明四季游”主题营销活动。规划了春、夏、秋、冬四个不同主题的大型年度活动，探索了资源跨境合作模式，找到了创新主题、推广全媒体、商业化运作、影响分而治之的途径。另一方面，它与福建新闻频道合作，在周末制作三明掠影，打造全省第一个真人秀旅游节目。2016年推出的一系列营销活动具有创新性、影响力和有效性，受到行业内外人士的高度赞扬。
(1)开展“悠闲三明四季游”年度大型主题营销推广活动。
“悠闲三明四季”年度主题营销推广回顾
“悠闲三明四季游”是基于三明自身特点，深入探索辖区旅游文化内涵和特征，与新浪平台共同努力的全新旅游知识产权。利用新浪福建平台优势，将开展“建宁华海跑、泰宁淘气节、将乐西游季、沙县食品集锦”四大线下活动。线上宣传和线下活动将深度融合，宣传成果将转化为游客，媒体资源将全方位调动，公众对三明旅游品牌的立体意识将得到加强，一批适合市场需求的旅游产品将得到挖掘和保留。
1。举行新闻发布会
时间:3月16日
内容:记者招待会在福州世纪金源大酒店隆重举行。省市旅游局、三明市旅游协会、三明县(市、区)旅游局、品牌景区相关负责人、旅游专家、媒体记者、旅行社代表等100多人参加了会议。会议采用产品推广会和启动仪式相结合的方式，宣布H5在16个景点现场互动推广，首次将16个景点的联合形象引入媒体关注。
效果:#悠闲三明四季游#阅读247.3万主题。通过新浪微博的全国链接项目，它覆盖了超过2亿的新浪本地站用户，平均每日点击率超过80万。
2。抓住建宁华海跑
时间:3月27日
内容:是“清新福建悠闲三明四季游”的开场作品。围绕建宁春天盛开的万亩桃花梨花这一独特景观，成功打造了集“建宁花海+体育+特色农业+互联网”为一体的旅游休闲体验活动，实现了“旅游+跑步+赏花”的情景营销。
结果:#建宁华海跑步#主题阅读:363万+，共讨论了1735人次，成为当天微博之旅的第三大热门话题。这项活动受到中央电视台“温超天霞”和“经济新闻联播”的特别报道，直接带动了当地花卉观赏经济。活动当天，7000多名游客和800多辆子弹头列车抵达，与去年同期相比大幅上升。建宁华海品牌的成功创建将“华海”和“建宁”紧密联系起来，形成建宁花卉目的地的概念。
3。举办泰宁淘气节
时间:6月26日
内容:“泰宁淘气节”定制的创意双关语主题利用名人效应推出“淘宝寻找马云，淘气到泰宁”的口号，以引起网民的关注。“奔跑狂野的趣味游戏、多彩水球大战、千人豆腐宴、经典淘气之旅”的离线设计迎合了当前网民“自由深呼吸、任性奔跑狂野玩耍”的出行需求，生动展现了“最有趣的娱乐、最水氧的娱乐”。
结果:#泰宁淘气节#主题阅读:780万+，讨论:5662次，在新浪全国旅游周排名第六，全国旅游主题小时排名第二；四位帅哥美女使用了一个直播和其他APP直播，吸引了超过15万网民的关注。
4。举办一个有趣的
时间:10月30日
内容:《Xi·纪悠》的主题不仅确立了音乐与著名作品《西游记》的直接联系，也指明了地理位置。在拥抱快乐旅游的积极态度的同时，也赋予了“Xi游”深呼吸旅游、美食旅游等内涵，将活动定位为教育与娱乐相结合的大型亲子秋季旅游。线下活动结合雨花洞景区的特点及其独特的绿色优势，开展“师出有名、护唐僧、海上兴风作浪、举办桃子盛会”四大活动，打造富有地域特色的新型亲自旅游产品。
结果:新浪推出“天眼直播”新产品。直播活动在新浪微博、新浪福建等全网平台上直播。活动在多个座位上展示。离线活动转向在线活动。这些活动的影响通过社交媒体无限期地传播。526.4万人阅读并讨论了这个话题5994次，在全国热门旅游话题列表中排名第一。
5。持有[沙县食品与货物交易所/s2/]
时间:12月11日
内容:通过#帮助沙县小吃成为头条#话题操作，沙县小吃的主要特点和收藏策略得以发布。配合招徕美食团体、美食网红店和深度美食之旅的活动，对沙县小吃风味特色进行深入挖掘和曝光。线下活动的特色是“全省健身健美锦标赛表演、沙县小吃体验大赛、美食围城和寻宝、沙县千人小吃宴”，为用户提供独特的享受和高度的可玩性，可以带动整个氛围，深度体验美食，调动游客分享沙县活动的热情。
结果:#沙县不同小吃#该话题吸引了1349万读者，当天在微博旅游排行榜上排名第一，在全国旅游话题《烈火涅盘》上排名第二。网上直播的5场美食秀吸引了10多万网民在网上观看，获得了50多万好评。活动的宣传效果显著，吸引龙岩康辉和百事可乐旅行社自发设计“沙县食品商品交易所”旅游产品，在10日和11日形成一个1000人的现场体验团队。
6。四季旅行者挖掘次要旅行路线。
悠闲三明的四季旅行者活动(Four Seasons Traveler ' s Activities)，通过旅行者独特的眼光，发现新的景点和旅游路线，每个季节选择相应的路线，生成旅游策略，并在Daren自己的媒体上发布。
目前，已经形成了50个阅读量超过500万的攻略。大金湖、九龙潭、雨花洞、桃园洞-林吟石林、金城山、天鹅洞、桃金山、桂峰村等品牌景区。都是战略推荐的。
(2)制作《三明周末攻略》，打造全省第一个真人秀旅游节目。
与福建电视新闻频道合作，为三明旅游量身定做了一档新的真人秀节目《周末出发，三明掠夺者》。以“周末开始，三明深呼吸”为口号，运用真人秀PK的形式，打造独特的视频旅游策略。
在创作过程中，最初的13集拍摄扩大到14集，覆盖三明所有县(市、区)。收视率稳步上升，同时在娱乐节目中排名前三，在主题相似的电视节目中表现突出。
(3)2016年选择36条国内极限路线进行自驾游。
中国自驾游路线的选择由爱驾媒体和36个精英自驾游行业共同赞助。2016年选出的36条年度极限路线将被纳入2017年版的《今生36条热爱驾驶必须驾驶的道路》，该版将于今年3月6日发布。
自去年6月起，营销中心开始参与评估，规划了泰宁、将乐、建宁、沙县、宁化、尤溪、永安等五条自驾游路线。经过组委会的审查，全国各地用户的意见领袖初选和三个月体验投票，“客家寻源——探索石壁，参观苏区”和“游溪——金甲银杏，夏光下梯田”最终入选36条年度路线。
第三，投资广告，提升三明旅游形象
根据各品牌景区的发展现状，充分征求各成员单位的意见，营销中心将以最有效、最直接的公共广告为主，宣传经费有限。将重点关注高速公路上的大型户外广告牌、命名三明子弹头列车和省市电视台的形象广告，并将推出“山好水好、风俗好、三明最好”的口号，不断提升三明的旅游形象。
(1)设置一批广告牌。
通过“共享产权和资金”的方式，2016年将完成16个大型户外广告牌的制作和发布。除了原有的18个广告牌，34个大型户外广告牌将沿着城市的高速公路和风景名胜区建设。
(2)投放省市电视形象广告。
5月至12月，东南卫视的《福建卫视新闻》(18: 30-19: 50)将于次日插入三明旅游宣传片。从8月份开始，为期半年的关于旅游形象的动画宣传片《了解三明》将在三明电视台播出(一套、两套)。景区的全新形象将通过动画+实景生动地展现出来。
(3)“清心福建悠闲三明”子弹头列车命名。
湘浦线上命名的“清心福建三明”子弹头列车将通过展板、小桌板、头枕毛巾、门贴、收音机和发光二极管显示屏展示16个景点的图像。它将于11月27日推出，合作期为9个月。
四、精准化，拓展三明旅游目标市场
树立“全市一盘棋”的营销理念，抓住三明航线开通的机遇，结合各品牌景区组建营销团队，在通往上海、广州等城市的航线上进行宣传推广，召开促销会议，发布政策，举办座谈会，邀请旅游团，积极拓展三明航空空旅游市场。同时，选择子弹头列车到达城市，在宁波开展一系列特殊的营销活动。
(1)在机场开放的帮助下，我们将做好拓展航空空旅游市场的工作。
一是引入政策。颁布航空旅游景点优惠政策空，设计制作“手拿卡，三明游”旅游优惠券，推广全市景点航空旅游空；根据包机政策，从10月到12月，在上海、武汉、广州和唐山市场共征集了30个大型航空/[/k0/旅游团队，与旅行社保持密切联系。
二是举办论坛。上海和广东航线开通后，他们主动联系沙县机场，并在沙县机场主持了两次旅行社座谈会。
第三是邀请蹦床队。明代曾邀请上海、北京、广州、唐山等市场的六个代表团进行实地考察，为组建一个好的航空公司空代表团奠定基础。
第四是举行一次晋升会议。3月，三明(沙县)机场首航三明旅游上海推广大会在上海举行。11月，支持旅行社在唐山举办休闲三明(唐山)推介会，快速开放航空空旅游市场。
五是在起始组做好工作。根据包机运营情况，分别计划在上海和武汉市场举行第一批接待仪式，对第一批接待给予特别礼遇，确保市场健康发展。
(2)在宁波开展一系列特殊的营销活动。
我们将与宁波旅游局建立友好关系，把宁波作为高铁沿线的重点市场，开展一系列宣传活动。
参加宁波国际旅游展览会，举办旅游推广会，投放公交车辆、电视媒体、网络媒体和旅游杂志的形象广告。同时，我们将研究引入线激励政策，通过推广特色产品和大型社会组织来培育市场。
12月，宁波旅游局带领五星级旅行社和主流媒体上线。两地的四家旅行社达成了合作意向。
(3)举办“5月19日中国旅游日”清洁专项推广活动。
为响应中国旅游日的宣传需求，创造性地开展了以“泡温泉、美腰、秀腹肌”为主题的“中国旅游日”宣传活动。它利用renren.com、yuwang.com和Sanming.com的主流媒体发出声音:提前一个月举行了一次在线征集活动，40多万人阅读了主要文章。提前4天完成300名在线客户和参赛者的评选任务。
活动当天，包括摄影爱好者、省内主流媒体记者、网民和自驾者在内的700多人抵达现场。寻蛋、徒步旅游、精彩瞬间一日摄影比赛、“文明旅游”签名活动、“温泉秀肚腩”比赛、春季“鱼羊”专场宴会等活动。成为媒体报道的亮点。
(4)积极参与省级营销推广活动和各类展览。
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参加厦门旅游博览会、上海国际旅游博览会、广州国际旅游博览会、赣州旅游博览会、台湾食品博览会等旅游展览。，在展板设计中突出16个景点的形象，通过产品特卖、获奖和代码扫描等活动向参展商和市民介绍三明品牌景点。参加省旅游局组织的京、沪、广、杭外“鲜福建”旅游推广活动和日韩海外旅游推广会议，借此机会推介三明景区。